Marke Buchen mit AdWords

Unternehmen oder Institutionen mit einer starken Marke verschenken sehr häufig Quick-Wins, weil sie ihre Marke nicht im Keyword-Advertising berücksichtigen und diese somit Händlern oder in bestimmten Fällen auch Mitbewerbern überlassen. Dabei sind gerade Keywords mit Markennamen ganz besonders günstig zu haben. Außerdem können Markeninhaber bei Google eine Art Markenschutz beantragen, so dass entsprechende Markennamen nicht mehr von Dritten als Keyword gebucht werden können.

Anhand von drei unterschiedlich gelagerten praktischen Fällen möchte ich die Problematik beleuchten.