Was für das Buchen von AdWords in regionalen Märkten gilt, gilt teilweise auch für Nischenmärkte. Unter einem Nischenmarkt verstehe ich einen Markt mit einer vergleichsweise kleinen Zielgruppe, der jedoch nicht regional eingeschränkt ist. Zwei Beispiele hierzu sollen den Sachverhalt verdeutlichen.

Der Markt für Kohlehydrat Gel. Dieses Gel wird zumeist von Extremsportlern (Triathlon, Ultramarathon, Radsportlern) im Training aber auch in Wettkämpfen eingenommen, um den Kohlehydratspeicher des Körpers schnell wieder aufzufüllen. Der Markt ist vergleichsweise klein, da die Anzahl der Menschen, die sich dem Extremsportwidmen und überhaupt ein derartiges Gel sinnvoll einsetzen können, sehr gering ist.

Aufgrund der geringen Zielgruppe ist auch die Nachfrage nach passenden Keywords bei Google entsprechend gering. Sehr häufig sind demzufolge relevante Keywords günstig zu haben. Oft ist es auch so, dass nicht ein großes Bündel von Keywords zum Erfolg führt, sondern nur wenige relevante Keywords tatsächlich Käufe bringen. Es ist daher in den seltesten Fällen erforderlich, permanent im AdWords-Konto zu arbeiten. Es müssen also nicht ständig Gebote beobachtet und ggf. geändert, sowie Anzeigentexte ausgetauscht werden, und es muss auch nicht in großem Stil mit Landingpages experimentiert werden. In Nischenmärkten geht es in der Regel deutlich ruhiger zu als in hart umkämpften Massenmärkten.

Ein anderes Beispiel für einen Nischenmarkt ist der für Schichtdickenmessgeräte. Wie der Name schon sagt, kann man mit diesen Geräten die Dicke von Schichten messen. Beispielsweise die Dicke der Lackschicht auf einem Auto. Solche Geräte werden von Sachverständigen und Werkstätten eingesetzt. Anders als beim Kohlehydrat Gel ist dieser arkt ein Business-To-Business-Markt, da die Käufer in der Regel gewerblich tätig sind und es sich nicht um Endkonsumenten wie im Fall des Kohlehydratgels handelt. Dennoch gelten aber die gleichen Gesetzmäßigkeiten im Keyword-Advertising. Der Markt ist klein, die Nachfrage entsprechend gering, die Anzahl der sinnvoll zu buchenden Keywords ist ebenfalls gering und damit ist der Betreuungsaufwand einer AdWords-Kampagne verhältnismäßig niedrig. Eine Kampagne ist relativ schnell erstellt, sinnvolle Keywords relativ schnell gefunden und passende Anzeigentexte können kurzfristig formuliert werden. Eine permanente Änderung der Keywords, der Keywordangebote oder der Anzeigentexte ist mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht erforderlich, um zusätzliches Geschäft mit einem akzeptablen Return on Investment zu generieren.