Gezielte Placements mit AdWords buchen
Google ermöglicht auch die Schaltung von Anzeigen auf Partnerwebseiten. Davon gibt es sehr viele. Im Normalfall werden bei der Einrichtung einer AdWords-Kampagne die Anzeigen im Suchnetzwerk und im Werbenetzwerk geschaltet. Hierbei werden die Anzeigen im Werbenetzwerk standardmäßig von Google automatisch im gesamten Werbenetzwerk geschaltet. Google ermittelt hierzu relevante Webseiten automatisch, denn es würde für einen Fahrradhändler keinen Sinn machen, auf einer Website für Büroartikel Werbung zu schalten.
Es besteht aber auch die Möglichkeit, die Webseiten auf der die Werbung geschaltet werden soll manuell zu bestimmen. Hierzu muss bei der Einrichtung einer Kampagne lediglich die Option „Relevante Seiten nur auf den von mir verwalteten Placements“ (siehe Abbildung 5 Einrichten einer Placement-bezogenen Kampagne) gewählt werden.
- Abbildung 5: Einrichten einer Placement-bezogenen Kampagne in AdWords
Das Interessante bei dieser Werbeform ist, dass die Preise pro Klick zumeist deutlich niedriger sind als im Suchnetzwerk. Das hat seinen Grund. Im Normalfall sind auch die Conversions deutlich niedriger. Dennoch kann diese Werbeform einen guten ROI erbringen, wenn die Placements mit Sorgfalt ausgewählt werden. Gerade im regionalen Marketing oder in Nischenmärkten gibt es häufig sehr spezifische Webseiten die nah am Bedarf der Zielgruppe lieg
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