Viele Übungen dazu befähigen die Teilnehmer, am Ende des Seminars schon selbst einzelne Online Marketing Maßnahmen durchzuführen und ein Controlling für das Online Marketing aufzubauen. In einem Exkurs wird auch auf die Besonderheiten des Online Marketings für Online Shops eingegangen. Dazu berichtet der Online Marketing Chef der Villeroy & Boch AG über Content-Marketing, suchmaschinenoptimiertes Schreiben und WebAnalyse. Natürlich wird Social Media Marketing ebenfalls Thema des Seminars sein, welches an zwei Terminen statt findet: Am 11. und 12. Juli in München und nochmal in Frankfurt/M. am 27. und 28.September.

Download der Seminarbeschreibung und Informationen zur Anmeldung finden Sie unter http://www.lammenett.de/fileadmin/download/X5906-07_Der_Online-Marketing_Manager-X.pdf.

Zwei Beispiele:
(Auszug aus der SERP beim Suchwort eBook Online-Marketing)

Was soll das Ganze?
Die Zukunft im Suchmaschinenmarketing wird mehr und mehr in die Richtung gehen, dass nicht die Website die oben steht den Klick erhält, sondern die, die am meisten auffällt. Und Seiten die Snippets enthalten, fallen einfach auf. Das steigert die Klickrate und damit die wirtschaftliche Relevanz.

Je nachdem auf welcher Seite man bei Google unterwegs ist, werden zwischen 8 und 13 unterschiedliche Snippet Typen angesprochen. Auf dieser Seite http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=99170&topic=1088472&ctx=topic ist von 8 Snippet Typen (Beurteilungen, Personen, Produkte, Unternehmen und Organisationen, Rezepte, Ereignisse, Musik, und Videocontent) die Rede.

Auf dieser Seite http://support.google.com/webmasters/bin/topic.py?hl=de&topic=1088474&parent=21997&ctx=topic werden 13 Typen unterschieden.
Beim Rich Snippet Testing Tool sind 11 aufgeführt – http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets.

Der Grund für diese Differenz liegt darin begründet, dass manche Snippets in Deutschland noch nicht angezeigt werden. Auch sind Googles Webseiten auch nicht immer aktuell. So wird in Deutschland mittlerweile (Stand April 2012) das Autoren-Snippet offiziell eingesetzt. Auf der Supportwebsite http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=99170 ist davon aber noch nicht die Rede. Das Snippet für Bewertungen – sprich die beliebten gelben Sterne – wird derzeit offiziell nur in den bezahlten Einträgen angezeigt. Doch habe ich auch auf Google.de schon in den organischen Listings Bewertungen gesehen.

So wird’s gemacht (in der Theorie)

In der Theorie ist das mit der Snippet Optimierung ganz einfach. Man wählt ein Markup-Format aus. Es stehen drei zur Auswahl, empfohlen werden Mikrodaten. Dann werden die Inhalte mit dem Markup ausgezeichnet. Das geschieht durch Anreicherung des HTMLs der jeweiligen Seiten mit den Mikrodaten – dann muss man nur noch das Markup mit dem Rich Snippet Testing Tool von Google testen und schon ist der Drops gelutscht. So die Theorie. Genauer beschrieben ist das Procedere auf dieser Seite: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=99170&topic=1088472&ctx=topic.

Leider sieht die Praxis ganz anders aus als die Theorie. Google gibt keine Garantie dafür, dass die Markups verwendet werden. Es ist relativ unklar, unter welchen Umständen die Markups verwendet werden und unter welchen nicht und im Bezug auf die zeitliche Komponente hält Google sich ausgesprochen bedeckt. Mit anderen Worten – man braucht viel Geduld oder Glück.

Zitat Google: Nachdem Sie Ihr Rich Snippets-Markup hinzugefügt und getestet haben, erkennt Google es beim nächsten Crawlen Ihrer Website. Einige Punkte, die zu beachten sind:

• Es kann eine Weile dauern, bis Rich Snippets in Suchergebnissen oder auf Google Places-Seiten erscheinen.
• Sie können uns auch über Ihren Inhalt informieren. Google kann zwar nicht auf einzelne Nachrichten antworten, Ihre Informationen verwenden wir jedoch eventuell zur Verbesserung unserer Erkennungsmechanismen und der Anzeige von Informationen in den Suchergebnissen.
• Wenn keine Rich Snippets für Ihre Website angezeigt werden, überprüfen Sie die möglichen Gründe.
• Das Markup Ihrer Daten für Rich Snippets hat keinen Einfluss auf das Ranking Ihrer Seite in den Suchergebnissen. Darüber hinaus gibt Google keine Garantie dafür, dass die Markups verwendet werden.

Kernproblem der Snippet Optimierung

Aus meiner Sicht ist das Kernproblem der Snippet-Optimierung nicht viel anders als das Kernproblem der klassischen Suchmaschinenoptimierung. Man weiß man muss etwas machen. Man weiß auch, dass man etliche Parameter beeinflussen muss. Man kennt aber nicht die genauen Zusammenhänge und im Bezug auf Ursache und Wirkung. Manches bei der Snippet Optimierung funktioniert gut und schnell – anderes langsam bis gar nicht. Warum weiß man eigentlich nie so genau. Hier liegt das Problem. Aber das ist ja nichts Neues für SEOs – oder?

Welche Snippets für wen?

Spannend ist noch die Frage, welches Snippet macht für wen Sinn. Grundsätzlich gilt natürlich die Devise: Alles was auffällt macht unter Gesichtspunkten der Klickratenoptimierung Sinn. Aber nicht jeder hat die Möglichkeit, jedes Snippet sinnvoll zu nutzen. Ich versuche einmal eine Differenzierung nach Angebotstypus bei gleichzeitiger Betrachtung der wichtigsten Snippet Arten. Die Snippet Typen Musik, Organisation und Software-Apps lasse ich einmal außen vor. Weitere Informationen zu Snippet Typen finden Sie hier: http://support.google.com/webmasters/bin/topic.py?hl=de&topic=1088474&parent=21997&ctx=topic.

Anmerkungen zu obiger Tabelle: Um die oben aufgezeichneten Snippet-Typen sinnvoll einsetzen zu können, muss man natürlich über entsprechende Inhalte verfügen. Es ist logisch, dass ein Shopbetreiber seine Produktdaten um Mikrodaten ergänzen kann (beispielsweise Lieferzeit oder Preis), und dass dann das Produkt-Snippet für ihn von Relevanz sein kann. Für die meisten Betreiber von Webseiten wird das Produkt-Snippet aber nicht relevant sein, einfach weil sie keine Produktdaten haben.

Wenn der Shop-Betreiber die Bewertung seines Shops durch Dritte unterstützt (z.B. über Trusted Shops oder eComi), dann ist natürlich auch das Bewertungen-Snippet für ihn relevant. Ermöglicht er seinen Besuchern, Erfahrungsberichte zu hinterlassen, so kann er auch durch das Snippet „Erfahrungsberichte“ im Sinne von Sichtbarkeit auf der SERP punkten. Mit Videos kann ein Shop-Betreiber nur dann punkten, wenn er in seinem Shop auch Videos anbietet. Allerdings gibt es mittlerweile auch Methoden, um mit Video-Snippets zu punkten, wenn die Videos nicht auf der eigenen Shop-Webseite gehostet werden. Snippets wie Rezepte, Musik, Ereignisse oder das Autoren-Snippet werden für Shop-Betreiber nur in Ausnahmefällen von Relevanz sein.

Diese Ausführungen machen deutlich, wie die Tabelle zu lesen und interpretieren ist. Das Video-Snippet ist vom Grundsatz her übrigens für jeden relevant, der Videos im nennenswerten Umfang auf seiner Webseite anbietet. Das Breadcrumbs Snippet ist ebenfalls für jeden Angebotstypus relevant, der über eine drei- bis vierstufige Hierarchieebene verfügt. Logisch – eine Website mit nur zwei Hierarchieebenen wird wohl kaum sinnvoll eine Breadcrumbs-Leiste zum Einsatz bringen können.

Verwundern mag vielleicht das Kreuz bei dem Rich-Snippet-Typ Bewertungen in der Zeile Blogbetreiber. Spontan denkt man bei Bewertungen immer an Produktbewertungen. Doch auch Blogbeiträge können bewertet werden. Mittlerweile gibt es für etliche bekannte Blogsysteme so genannte Bewertungs-Plug-Ins. Leser können einen Artikel durch einen einfachen Mausklick mit Bewertungs-Sternen versehen. Diese Bewertungen können genauso gut ausgegeben werden wie Bewertungen über Shops.

Online-Marketing Praxiswissen: Kurzvorstellung der 3. Auflage des Buches mit Inhalten zum Suchmaschinenmarketing (SEM), SEO, SEA und Preissuchmaschinen, Affiliate-Marketing, eMail-Marketing, Social Media und Online-Werbung.

Prägnant, Praxisnah, Profitabel – seit Februar 2012 ist “Praxiswissen Online-Marketing” in der 3. Auflage auf dem Markt. Seit seiner Erstausgabe entwickelt sich das Buch von Erwin Lammenett zum Standardwerk für Online Marketing und ist in dieser kompakten Form ein Muss für Marketing-Verantwortliche in Unternehmen, für Freiberufler und für Webmaster.

Wirklich erfolgreiches Online-Marketing ist weder Zufall, noch basiert es auf Teilerfolgen in einer oder mehreren Einzeldisziplinen des Online Marketings. Profitables Online Marketing basiert auf einem methodischen und strukturierten Ansatz, bei dem die gesamte Palette der Online Marketing Instrumente geprüft und gezielt eingesetzt wird. “Praxiswissen Online-Marketing” behandelt den Bereich Online-Marketing ganzheitlich und erläutert  das Beziehungsgeflecht der Online-Marketing Instrumente anschaulich.

Die 3. Auflage von “Praxiswissen Online-Marketing” wurde komplett überarbeitet. Besonders das Kapitel über Suchmaschinenmarketing musste aufgrund etlicher Änderungen neu gegliedert und umfassend ergänzt werden. Weitere Ergänzungen wie beispielsweise das Kapitel “Online-PR” oder auch “Social Media” tragen den jüngsten Entwicklungen in der Online-Welt Rechnung. Das Buch ist auch auf amazon erhältlich.

(1) Social Media führt zu Problemen in vielen Unternehmen

Herr Dr. Thorsten Schwarz von Absolit, der “E-Mail-Marketing Mann”, wie er sich selber nennt, betonte, dass Unternehmen mit der klassischen Aufteilung in
* Service/Call-Center
* Öffentlichkeitsarbeit
* Marketing
immer mehr Probleme bekämen. Grund sei der zunehmend wichtigere Kanal des Social Media Marketings. Die klassische Separation der oben genannten Bereiche funktioniere heutzutage nicht mehr. Die einzelnen Abteilungen müssen stärker zusammenarbeiten.

Mein Kommentar: Das klingt einleuchtend und sieht nach Arbeit im Bereich Innovationsberatung aus.

(2) Trends im Online Marketing

Lutz Behrendt von Google hat über die Trends im Online Marketing vorgetragen. Die sind seiner Meinung nach:

__________MOBILE

Mein Kommentar: Da hapert es noch an einigen Ecken und Enden, s. Herrn Dr. Lammenetts Beitrag zum Thema Mobile Marketing.

__________NO-LINE: Verbindung zwischen online und offline Marketing
Ein Beispiel: Google bietet Unternehmen an, Ihre Print-Flyer an Google weiterzuleiten, damit Google daraus eine Website macht.

__________DATA: Googles neues Motto ist “We love Data”; Daten seien “das neue Öl”.
Mein Kommentar: Das nenne ich mal Flucht nach vorne, denn Google hat es ja in Deutschland aufgrund seiner geänderten Datenschutzbestimmung mal wieder nicht gerade leicht.

(3) Rich Snippets
Alan Webb von der SEO-Agentur ABAKUS Internetmarketing empfahl mehrmals die Integration von “Rich Snippets” und betonte, dass man mit dieser einfachen Möglichkeit eine Menge erreichen könne: Der Fokus im SEO bzw. Suchmaschinenmarketing läge nicht mehr drauf, an welcher Position man erscheine, sondern, wie das Ergebnis aussähe.
Mein Kommentar: Ein weites Feld, deshalb zum Thema Rich Snippets in Kürze mehr.

(4) Die Zukunft gehört den Online-Marketing-Spezialisten

Betont wurde außerdem, dass Unternehmen für das Online Marketing lieber auf einzelne Online Marketing Experten setzen sollten und nicht unbedingt immer auf die großen Werbe-Agenturen, da diese nicht unbedingt immer auch Online Marketing Kompetenz hätten.
Online Marketing sei ein weites Feld. Es müsse natürlich Leute geben, die das Große Ganze im Blick haben, aber jeder Kanal sei so komplex, das nicht einer alles liefern könne.
Mein Kommentar: Dazu fällt mir spontan ein: “Ach” – bzw. ein zustimmendes “Jawoll”.

Searchmetrics wertet regelmäßig Unmengen von Daten aus und liefert hilfreiche Hinweise.

Einige Highlights der Erhebung

• Social Media Signale sind in Deutschland angekommen: Auch in Deutschland korrelieren nun die Social Signals aus Facebook, Twitter und Google+ extrem stark mit guten Positionen im Google-Index.
• Zu viel Werbung ist schädlich: Ebenso neu in Deutschland ist, dass es Seiten mit zu viel Werbung schwerer haben, gut zu ranken. Das eigentliche Hindernis dabei sind allerdings nur die Adsense Werbeblöcke…
• Backlinks bleiben wichtig – aber nicht nur die Masse zählt: Auch, wenn die Zahl von Backlinks in dieser Kategorie am wichtigsten ist, gehören auch Links mit Stopwords und “nofollow” unbedingt in den Linkmix.
• Die Marke hebelt klassische SEO-Signale aus: Seiten von starken Marken brauchen anscheinend sich weniger um Title-Tag, Headings u.s.w. zu kümmern. Denn für sie gelten nach unseren Zahlen andere Regeln.
• Die Keyword-Domain schafft immer noch häufig den ersten Platz: Allen anderslautenden Gerüchten sind Domains mit dem Keyword noch lange nicht tot. Auf den Top-Positionen findet man sie immer noch äußerst häufig.

Den kompletten Artikel zu den Searchmetrics Ranking Faktoren 2012 finden Sie auf der Serchmetrics-Website. Mehr zu den SEO Rankingfaktoren 2012 bei Searchmetrics.

Verschiedene für die Suchmaschinenoptimierung nützliche Auswertungen werden geliefert: Für die Kategorie “Content” erkennt man, welche Zielseiten langsam sind. Für die Kategorie “Besucher” kann man die Latenz z.B. auch nach geografischen Regionen ablesen.  Oder für “Besucherquellen” kann man auswerten, welche Kampagnen insgesamt schnelleren Seitenladevorgängen entsprechen.

Auswertung Seitenladezeit

Folgende Tipps gibt er in seinem Video:

• alle Inhalte sollten direkt auf die neue Zielseite weitergeleitet werden (NICHT etwa auf die neue Startseite)
• es gibt kein Limit für die Anzahl der Redirects
• 301-Redirects sollten nicht hintereinander geschaltet werden, nach 4 bis 5 Weiterleitungen schaltet der Google-Bot ab
• für temporäre Umleitungen sind 302-Redirects vorgesehen
• permanente Weiterleitungen erfolgen immer mit einem 301-Redirect

Video:

Untersuchungen über das Verhalten verschiedener Nutzer- und Altersgruppen zeigen die Auswirkungen von langen Ladezeiten bei Websites. Die Toleranzschwelle sinkt ständig (1999 waren es 8 Sekunden, 2006 noch 6 Sekunden, 2010 nur noch 2Sekunde), die Ungeduld surft mit. Wir nähern uns dem Nullpunkt…  Am Ungeduldigsten sind nicht etwa die 20-30jährigen, sondern mobile Webanwender über 45 Jahre.

Tatsächlich verlassen die meisten Nutzer eine Seite, die nach 3 Sekunden nicht geladen ist, und sie kommen auch nicht wieder. Selbst bei eigenen Transaktionen trifft das immerhin noch auf knapp die Hälfte der Nutzer zu.

Wie kann nun die Performance deutlich verbessert werden?

Vorweg: Eine hohe  Anzahl der Abfragen geht natürlich auch zu Lasten der Performance, aber möglichst viele Seitenzugriffe sind ja das Ziel aller Bemühungen und Voraussetzung für weitere Aktionen auf der Website und damit für ökonomischen Erfolg. Da bleiben also z.B.  die Komprimierung der Inhalte (man denke an Bilder, Formulare etc.), die Erhöhung der Serverleistung und der Bandbreite. Eine aktuelle Lösung  bieten Contribution Networks (CDN). Lokal verteilte Server sind über das Internet als ein Netz verbunden, um die Anfragen (Requests)  mittels Caching möglichst performance-optimiert  anzubieten.  Auch die Auswahl von Software mit suchmaschinenfreundlicher Struktur spielt eine Rolle – da haben sich beliebte und weit verbreitete OpenSource-Systeme wie TYPO3 und Magento (die von team:inmedias bevorzugt eingesetzt werden) bewährt.

Alle diese technischen Lösungen verwalten jedoch nur den Mangel an Bandbreite. Sie haben keinen Einfluss auf die ständig wachsende Datenmenge, die immer schneller übertragen werden soll. Und sie haben keinen Einfluss auf die Ladezeit beim Nutzer (immerhin etwa 80% der gesamten Ladezeit), die wiederum  von dessen Browser abhängig ist.

Was also kann man tun?
Ein neuer technischer Ansatz, auch als „Lernende Algorithmen“ bezeichnet, ist der Size Optimizer. Dieser kann als Software, SaaS (Software as a Service) oder Hardware eingesetzt werden und wird zwischen Backend und Frontend, also zwischen Webserver und Netzwerk aktiv. Er sorgt für einen beschleunigten Aufbau der Website im Browserfenster des Nutzers sorgt.

Wie funktioniert das?
Der Site Optimizer optimiert sämtliche Website-Ressourcen auf der Protokollebene und berechnet zudem das Anwenderverhalten im Voraus – die Ressourcen für Folgeseiten werden also auch im Voraus gesendet und wiederverwendete Elemente werden zwischengespeichert. Dadurch gibt es  deutlich weniger Anfragen des Browsers an den Webserver und letztendlich bis zu 80% weniger zu sendende Daten.   … So zumindest die Theorie. Getestet haben wir das noch nicht. Aber der Ansatz erscheint uns interessant und einen Blick wert.

Weitere Informationen dazu finden Sie unter http://www.webbooster.de/.

<a href=”http://www.medicalinsurance.org/sex-laws”><img src=”http://consumermedianetwork.s3.amazonaws.com/medical/sex-laws-page.jpg” alt=”Sex Laws” width=”500″  border=”0″ /></a><br />Via: <a href=”http://www.medicalinsurance.org”>Medical Insurance</a>

Der Code erzeugt folgende Grafik und liefert einen Backlink für http://www.medicalinsurance.org/

Soweit zum Prinzip. Über Sinn oder Unsinn schreibe ich dann später. Muss jetzt los.

Via: Medical Insurance