Google schreibt dazu, dass schnelle Internetseiten nicht nur für Webmaster wichtig sind, sondern für alle Internetnutzer. Daher habe man sich dazu entschlossen, die Seitengeschwindigkeit als neuen Faktor in den Algorithmus für die Ergebnissanzeige aufzunehmen.

Details dazu können hier nachgelesen werden:
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html

Und was bedeutet das für Sie? Ganz einfach – wenn Ihre Seite unnötig dick und fett ist – mit dick und fett meine ich die Anzahl der KBs der zu übertragenden Elemente – dann wird Google Ihre Seite schlechter werten und sie wird im Index abrutschen. Viele Bilder, nicht optimal komprimierte Bilder, große Falsh-Animatinen, Audio- oder Videodateien – das alles sind Dinge, die die Ladegeschwindigkeit einer Webseite erhöhen.

In Kürze können Sie hier im Blog nachlesen, was getan werden kann, um eine Website im Bezug auf die Ladegeschwindigkeit zu optimieren.

• Google Sitemap Extension mc_googlesitemap – Mein Favorit

  http://typo3.org/extensions/repository/view/mc_googlesitemap/current/

• Benutzer Sitemap Extension fl_seo_sitemap

  http://typo3.org/extensions/repository/view/fl_seo_sitemap/current/

  Anders als bei anderen Sitemaps, kann man bei fl_seo_sitemap auswählen, welcher zusätzlicher Text neben dem Link angezeigt werden soll. Der Linktext ist also beeinflussbar und man kann auch Seiten anzeigen lassen, die nicht im Menü zu finden sind.

• Title Tag Extension: browser_page_title

  http://typo3.org/extensions/repository/view/browser_page_title/current/

  Eine einfache und effektive Methode, separate seo-freundliche Title-Tags zu erstellen. In TYPO3 werden die Title-Tags normalerweise mit den im Backend für jede Seite individuell angegebenen Seitentiteln befüllt. Dieses Feld erfüllt jedoch eher die Rolle eines Navigationselements oder eines eigenen Textelements auf der Seite selbst, z.B. in Form einer Überschrift. Bei der Extension browser_page_title ist die Bearbeitung des neuen Seitentitels in den Seiteneigenschaften der Seite möglich.

• SEO-freundliche URLs
  Am einfachsten realisiert wird eine so genannte „sprechende URL“ in TYPO3, indem der Seite ein Alias gegeben wird. Für Websites mit wenig Content! Das Alias-Feld ist von Haus aus schon da und man muss lediglich die Konfigurationsvariable „SimulateStaticDocuments“ auf 1 setzen.($TYPO3_CONF_VARS [FE])
  Die andere Möglichkeit, statische Webseiten zu simulieren, besteht in der Verwendung der Extension RealURL. Aber Achtung: RealURL ist extrem mächtig und kann sich mit anderen Extensions “beißen”. Also erstmal ausgiebig innerhalb einer Testumgebung prüfen, ob alles korrekt läuft, bevor das gesamte Web auf RealURL umgestellt wird.  RealURL ermöglicht im Übrigen nicht nur bessere URLs für normale Seiten, sondern auch für z.B. auch für die Extensions tt_news und tx_commerce (Shop-Extension).
• Und als Zünglein an der Waage nicht vergessen – Keyword- und Description-Tag
  Die Definition der Meta-Tags in TYPO3 kann ohne Extensions erledigt werden. O.K., die Description im Meta-Tag hat heute kaum noch Bedeutung für SEO, aber ich erwähne sie hier, weil hier das eingetragen werden kann, was auf der SERP erscheint. Hier sollte also der Text stehen, der auch zum Klicken anregt. In diesem Sinne hat die Description wiederum eine hohe Bedeutung.
• … und denken Sie auch an das <alt>-Attribut im <img>-Tag!

Generell gilt: immer darauf achten, dass die “SEO-Felder” in ihren TYPO3-Masken korrekt interpretiert werden und die SEO-Redakteure Zugriffsrechte auf diese Felder erhalten und Hinweise darauf, wie diese zu befüllen sind.

Wer sich in die TYPO3-Grundlagen einarbeiten möchte, den interessiert vielleicht diese TYPO3-Schulung: zum Angebot TYPO3-Macher Grundlagenschulung TYPO3

Als Konsequenz glauben heute viele, die sich mit Suchmaschinenoptimierung befassen, dass Bereich X der wichtigste sei, danach Y usw. Bis dann ein anderer Halbwissender erklärt, dass Bereich X gar nicht notwendig ist.

Genaue Antworten können nur im Kontext gegeben werden
Die Struktur des Webs und der Relevanz von Einzelkriterien in Suchalgorithmen befinden sich in ständigen Wandel, also muss der Bereich SEO das auch sein. Parallel dazu ändern sich auch ständig die „richtigen“ Antworten, wenn es um SEO geht und Informationen, die vor wenigen Jahren oder Monaten noch als korrekt galten, können heute schlichtweg falsch sein.

Ist der PageRank wirklich so wichtig?

Vor wenigen Jahren noch wäre die Antwort noch „Essenziell wichtig!“ gewesen, aber mit der Zeit wurden andere Schichten von Relevanz-Algorithmen über diesen ehemaligen Kern Algorithmus gelegt, z.B.:
Alter der Domain, Name der Domain, Anker im Text, Relationen der einzelnen Worte etc.

Nicht nur hat sich die generelle Strategie der SEO verändert, Sie variiert heut zu Tage auch individuell von Seite zu Seite. Die Seite eines riesigen internationalen Unternehmens hat zum Beispiel eine ganz andere Verteilung von Stärken und Schwächen als die eines kleinen Tante-Emma-Ladens.
Der beste SEO-Tipp sollte immer folgende individuell unterschiedliche Faktoren berücksichtigen:

• Wo befindet sich Ihr Unternehmen zur Zeit?
• Was will Ihr Unternehmen erreichen?
• Was macht Ihre Konkurrenz?

Deswegen ist es so wichtig, dass es eine interaktive SEO-Community, die ständig in Bewegung ist, gibt. Diese erlaubt uns, konkurrenzfähige Stärken und Schwächen in unserer Homepage zu entdecken und bringt gleichzeitig nützliche Tipps, die spezifisch für Ihren Ziel-Markt und Ihr Unternehmen gelten.

Selbst die Entwickler der Suchmaschinen kennen nicht alle deren Suchalgorithmen

Ja, der PageRank ist immer noch wichtig, aber nicht mal annähernd so sehr, wie er einmal war, weswegen SEO zu einer regelrechten Kunst geworden ist.
Die Suchalgorithmen sind sogar derart komplex, dass manchmal selbst die führenden Suchmaschinen-Programmierer von Google unsicher sind was gerade passiert. Im Frühjahr 2008 schrieb Matt Cutts (einer der besten 4 Suchmaschinen-Ingenieure bei Google) über einen Filter, von dem er nichts wusste, bis er darauf gestoßen wurde:

“When Barry asked me about “position 6″ in late December, I said that I didn’t know of anything that would cause that. But about a week or so after that, my attention was brought to something that could exhibit that behavior. We’re in the process of changing the behavior; I think the change is live at some datacenters already and will be live at most data centers in the next few weeks“

Und das ist keine Ausnahme: Suchmaschinen Ingenieure von Google können gar nicht jedes Bisschen des Codes kennen, denn in einem einzigen Jahr werden etwa 450 Mal die Suchalgorithmen verändert (wenn man Wochenenden und Feiertage nicht mitzählt sind das gute 2 Mal am Tag).

3 Standard-Vorgehensweisen für SEO
Es gibt 3 generelle Wege, um das SEO für die Zielseite zu beginnen:

• Eine mechanische Strategie, bei der versucht wird die Suchmaschinen auszutricksen und den Algorithmen-Änderungen immer einen Schritt voraus zu sein.
• Eine Marketing basierte Vorgehensweise, bei der versucht wird die Seite für bestimmte Ranking-Kriterien zu optimieren, indem man Inhalte einstellt, die von Anderen wertgeschätzt wird und das Ganze aggressivst zu vermarktet.
• Eine hybride Variante, bei der die einfachen Kniffe aus der mechanischen Strategie umgesetzt werden, aber gleichzeitig aber die Entscheidungen hauptsächlich aufgrund von fundamentalen Marketing-Prinzipien getroffen werden.

Die 3 Strategien im Vergleich
Für die meisten Leute ist die mechanische Strategie schlicht und ergreifend zu komplex, riskant und es ist unsicher, ob sie den Aufwand überhaupt wert ist.
Nicht nur kommt es vor, dass Internetseiten SEO technisch, mir nichts dir nichts, in der Versenkung verschwinden, es passiert sogar regelmäßig.
Es ist also verdammt schwer, einen Aufstieg in den Suchmaschinen und damit ein reales Unternehmen, das immer weiter wächst, zu kreieren.
Tatsächlich haben die meisten Risiko-Suchmaschinen-Optimierer einige weniger riskante, kleinere Seiten, um ein konstantes Einkommen zu sichern, falls Ihren Risiko-Seiten oben Erwähntes passieren sollte. Einige Experten sind gut darin den Suchmaschinen ein Schnippchen zu schlagen, aber die Meisten sind besser beraten sich auf „traditionelle“ Arten in den Suchmaschinen hoch zu arbeiten.

Bedenken Sie: wenn die Ingenieure der Suchmaschinen, die vollen Zugriff auf den gesamten Quellcode haben, immer noch nicht alles über deren Suchalgorithmen wissen und verstehen, wie könnte es dann irgendjemand anders?
Nicht einmal Chuck Norris höchstpersönlich könnte Sie von heute auf nächste Woche in den Suchmaschinen unter einem Suchbegriff wie z.B. „Fahrrad“ von 0 auf 1 bringen, wenn Sie verstehen, was ich meine.

Die Herangehensweise, die ich Ihnen nahe legen möchte, ist die Hybride – eine Marketing basierte Strategie, welche sich einiger einfacher mechanischer Kniffe bedient. Diese Kniffe werden oft genutzt um seine Strategie mehr von dem Einheitsbrei der Konkurrenz ab zu heben und anschließend werden sich Marketing-Prinzipien zu Nutze gemacht, um einen frühen Erfolg zu generieren.

Das Paradoxon SEO
Unter Verwendung einer Marketing basierten Vorgehensweise werden sehr viele Signale des Vertrauens gesandt und höhere Rankings resultieren als Konsequenz. Wenn viele Leute über ein Unternehmen reden und deren Produkte mögen, dann wird dieses wahrscheinlich kostenlos einige qualitativ hochwertige Backlinks von anderen Seiten erhalten.

Das führt uns zum Paradoxen an SEO:
„Je Unzuverlässiger Ihre Seite für Google erscheint, desto mehr will sich Google auf sei verlassen.“

Wenn Sie noch eine spezifische Frage zu Ihrer Homepage haben, schreiben Sie mir doch eine Mail: lammenett@googlemail.com
In diesem Sinne wünsche ich Ihnen viel Glück und Erfolg mit den Suchmaschinen-Ergebnissen!

Dr. Erwin Lammenett

In der Vergangenheit haben solche Regeln und Richtlinien und natürlich Sanktionen im Falle von Verstößen dazu geführt, dass fragliche Methoden des Linkaufbaus mehr und mehr verschwanden. So bringt heute der Eintrag von Webseiten in russische Verzeichnisse mit hohem Page Rank kaum noch etwas. Die meisten Suchmaschinenoptimierer haben auch damit aufgehört, ihre Webseiten in hunderte deutschsprachige Verzeichnisse einzutragen oder künstliche Netzwerke aufzubauen, deren einziger Zweck es war, die Linkpopularität ihrer Zielwebseiten zu erhöhen. Sehr kontrovers diskutiert wird derzeit die Methode Links zu kaufen, um die Linkpopularität einer bestimmten Website zu verbessern. Neben der Möglichkeit den Kauf eines Links durch Direktansprache eines verantwortlichen Webmasters zu initiieren, gibt es seit circa zwei Jahren auch die Möglichkeit über Link-Marktplätze an themenrelevante Backlinks zu kommen. Zum Thema Linkmarktplätze hatte ich ja bereits schon in einem älteren Beitrag sehr ausführlich geschrieben. Siehe hierzu:

http://www.lammenett.de/blog/onlinemarketing/textlink-marktplaetze.html

Auch das Thema Linkmarktplätze wird in der SEO-Szene sehr kontrovers diskutiert. Bedenkt man, dass heute für einen Backlink von einer Page Rank 5 Webseite bis zu 100,00 EURO monatlich für einen Backlink gezahlt werden, für einen PR6-Link sogar bis zu 180,00 EURO monatlich, so wird deutlich, dass der Markt für gekaufte Links durchaus lukrativ ist. In diesem Beitrag möchte ich die Chancen und Risiken von gekauften Links beleuchten.

Grundsätzlich hat Google sich eindeutig zum Thema gekaufte Links geäußert. Der Aufbau von Linkpopularität durch den Kauf von Links ist unerwünscht. Google hat Sanktionen gegen Webseiten angekündigt, die den Linkaufbau durch gekaufte Links fördern. Gleichzeitig stellte Google ein Formular bereit, mit dem man Verstöße melden kann.  Siehe hierzu auch: http://www.lammenett.de/blog/onlinemarketing/gekaufte-links.html

Doch woran erkennt Google einen gekauften Link? Sowohl die Frage, ob ein Link gekauft ist, als auch die Frage, wer dafür bezahlt hat, dürfte für Google nur sehr schwer zu beantworten sein. Auch birgt die Sanktion einer Website, die vermeintlich einen Link gekauft hat, ein unvermanntes Risiko. Denn der gekaufte Link alleine gibt noch keine Auskunft darüber, wer hierfür bezahlt hat. Würde Google gekaufte Links hart sanktionieren, so wäre es ein Leichtes die Website eines Mitbewerbers in Misskredit zu bringen, indem man für die Mitbewerber-Website Links kauft. Ein furchtbarer Gedanke – nicht wahr?

Wie also könnte Google herausfinden, ob ein Link gekauft ist? Oder gar wer dafür bezahlt hat? Im Normalfall wird Google wahrscheinlich weder die eine noch die andere Information an Hand von automatischen Algorithmen ermitteln können. Was bleibt ist die verkaufende Website zu sanktionieren. Mit einer Sanktion der verkaufenden Website würde Google auch indirekt die kaufende Website „bestrafen“. Aber auch die Information welche Website Links verkauft lässt sich nicht Mittels eines Algorithmus erheben. Dennoch ist es für Google wesentlich leichter an Informationen über Webseiten, die Links verkaufen, zu kommen. Zumindest wenn diese Webseiten in den eingangserwähnten Link-Marktplätzen akkreditiert sind und dort ihr Angebot offen, also nicht anonymisiert, eingestellt haben.

Fazit:

Angesichts der finanziellen Möglichkeiten ist es sehr unwahrscheinlich, dass die Praxis der gekauften Links in einem freien Markt verschwinden wird. Andererseits bestehen aber nach wie vor Risiken – und zwar sowohl für die linkverkaufende Website als auch für die linkkaufende Website. Möchten Sie den Linkaufbau für Ihre Website durch gekaufte Links verbessern, so ist besondere Vorsicht und Augenmaß geboten. Sie bewegen sich auf dünnem Eis. In der Folge möchte ich Ihnen einige Tipps und Anregungen für einen „gesunden“ Linkaufbau geben. Diese Tipps beinhalten auch Empfehlungen für den Umgang mit gekauften Links. Allerdings sind auch die Einhaltungen dieser Anregungen keine Garantie dafür, dass Sie vor Sanktionen sicher sind. Das Online-Marketing Geschäft ist sehr schnelllebig. Insbesondere auch die Teildisziplin Suchmaschinenoptimierung. Was heute noch richtig ist, kann morgen schon falsch sein und umgekehrt.

Tipps zum „gesunden“ Linkaufbau

Tipp 1

Grundsätzlich sind beim Linkaufbau zwei Faktoren von Bedeutung. Zum einen die Bedeutung, das Standing der Webseite, die verlinkt und zum anderen die Relevanz dieser verlinkenden Webseite zur eigenen Webseite. Die Bedeutung und den Status kann man in der Regel am Page Rank der verlinkenden Webseite ablesen. Die Themenrelevanz lässt sich nicht an Hand eines einzigen Indikators erkennen. Hierzu muss man sich schon mit der Webseite auseinandersetzen.

Nun stellen Sie sich einmal eine relativ neue Webseite im Internet vor. Diese ist noch nirgendwo verlinkt, weil sie gerade erst freigeschaltet wurde. Wie wahrscheinlich ist es, das diese Webseite am nächsten Tag fünf Backlinks hat von themenrelevanten Webseiten mit einem Page Rank von 5 bis 7? Nun, ich würde sagen diese Wahrscheinlichkeit ist ausgesprochen gering. Daraus resultiert der erste Tipp für den „gesunden“ Linkaufbau. Auch der gezielte Linkaufbau für eine Webseite sollte nach Möglichkeit „natürlichen“ Wachstumsmuster folgen. Zuerst werden Links mit geringem Page Rank (PR0 – PR3) herbeigeführt. Erst nach etlichen Monaten werden höherwertigere Links herbeigeführt. Vereinzelt können Links mit Page Rank 6 oder 7 beigesteuert werden. Jedoch sollten extrem hochwertige Links erst dann beigesteuert werden, wenn die Website bereits ein ansehnliches Standing hat.

Tipp 2

Bis vor wenigen Jahren war Linkbuilding noch einfacher als heute. Die Devise damals war: Hauptsache Backlinks. Heute sollten Backlinks eine thematische Relevanz zu der Zielseite aufweisen. Es gibt mittlerweile sogar Webmaster, die der Auffassung sind, dass zu viele themenfremde Backlinks kontraproduktiv sein können. Im Bemühen die Qualität und Relevanz von Suchergebnisseiten zu erhöhen, hat Google vor circa zwei Jahren die Bedeutung von themenrelevanten Links für ein gutes Ranking deutlich erhöht. Das macht das Thema Linkbuilding natürlich schwieriger. Einerseits, weil dadurch die Anzahl der potentiellen Linkgeber reduziert wird und andererseits, weil nicht klar definiert ist, wann ein Link themenrelevant ist. Ist ein Link auf einer Seite, auf der es um die Folgen eines Herzanfalls geht themenrelevant, wenn der Link zu einer Seite führt, auf der es um gesunde Ernährung geht? Sie erkennen das Problem?

Nichts desto trotz sollten Sie beim Linkbuilding verstärkt darauf achten, dass Sie themenrelevante Backlinks aktivieren. Je näher diese am Thema Ihrer Website sind, umso besser.

Tipp 3

Wenn Sie mir Partnern oder Agenturen arbeiten, die sich um Ihren Linkaufbau kümmern, so achten Sie tunlichst darauf, dass diese Ihnen keine Backlinks verschaffen, die von Seiten ohne jedwede Relevanz zum Thema Ihrer Seite kommen.

Die einzige Ausnahme hierzu bilden Backlinks von Medienseiten, wie etwa Tageszeitungen, Magazinen, Fernseh- oder Radioseiten. Es liegt in der Natur dieser Seiten, dass hier eine extrem breitgefächerte Themenvielfalt behandelt wird. Dementsprechend ist es nur natürlich, dass dieser Typus Website zu ganz unterschiedlichen Webseiten verlinkt.

Tipp 4

Wenn Sie Links kaufen, dann sollten Sie diese nur von Seiten kaufen, die ausschließlich auf themenrelevante Seiten linken. Die einzige Ausnahme sollten hier Medienwebseiten oder Blogs bilden.

Tipp 5

Wenn Sie Links auf Link-Marktplätzen kaufen, so achten Sie darauf, dass Sie nur von Anbietern kaufen, die Ihr Angebot anonym eingestellt haben. Sie können über den Marktplatz eine Anfrage an den Anbieter stellen. Ist dieser der Auffassung, dass sich Ihre Webseite für eine Verlinkung anbietet, so wird er die Details seines Angebotes preisgeben. Offene Angebote, also nicht anonymisierte Angebote, sind im Zweifel leichter zu identifizieren und laufen daher viel leichter Gefahr sanktioniert zu werden. Dieses würde dann indirekt auch Ihre Webseite betreffen.

Tipp 6

Setzen Sie keinesfalls ausschließlich auf gekaufte Links. Die maßvolle Beistreuung von themenrelevanten gekauften Links hat sicherlich einen positiven Effekt. Es ist jedoch keinesfalls ein alleiniges Allheilmittel.

Universal-Search

Vergleicht man die Suchergebnisseiten von vor einem Jahr mit der Heutigen, so stellt man eine starke Veränderung fest. Heute werden auf der Suchergebnisseite je nach Suchwort auch Links zu Videos aus Google Video oder YouTube angezeigt, häufig werden gleich mehrere Links zu Nachrichtenbeiträgen aus Google News auf der ersten Ergebnisseite angezeigt und nicht selten werden Links angezeigt, die von Google Base stammen. Hinzukommen die üblichen Links aus Google Ad Words und am Ende der Seite finden sich immer häufiger alternative Suchwortvorschläge. Im Klartext bedeutet dieses, dass es heute, anders als noch vor einem Jahr, deutlich mehr Möglichkeiten gibt, um auf die erste Ergebnisseite bei Google zu gelangen. Ist das nun ein Segen oder ein Fluch?

Nach wie vor ist es eine Tatsache, dass nur die ersten Einträge auf der Suchergebnisseite von extrem hoher betriebswirtschaftlicher Relevanz sind. Bereits die zweite Suchergebnisseite wird nur noch von 20 Prozent der Suchenden angesehen. Bis vor einem Jahr gab es exakt zwei Möglichkeiten auf die erste Suchergebnisseite zu gelangen. Zum einen waren dies die bezahlten Ad Words Anzeigen und die organischen Links, die durch klassische Suchmaschinenoptimierung herbeigeführt werden konnten. Doch Universal-Search sorgt für Konkurrenz auf der ersten Suchergebnisseite. Heute kann man auch durch einen geschickt formulierten und lancierten Pressetext auf die erste Suchergebnisseite gelangen. Bedeutet das nun, dass Suchmaschinenoptimierer zu Pressetextern werden müssen? Noch viel interessanter erscheint die Möglichkeit durch ein gutes Video auf die erste Suchergebnisseite bei Google zu kommen. Insbesondere ist diese Option deshalb so interessant, weil das kleine Icon des Videos ein Eyecatcher ist und die Klickrate deutlich erhöht. (Anmerkung mit Eyecatcher ist übrigens das englische Wort Eye für Auge gemeint und nicht das deutsche Wort für Frühstücksei). Müssen Suchmaschinenoptimierer nun Filmemacher werden, um weiterhin erfolgreich arbeiten zu können?

In jedem Fall ist es eine Tatsache, dass die Entwicklung von Universal-Search die Bedeutung von organischen Suchmaschinen-Listings relativiert hat. Suchmaschinen-Marketing befindet sich ganz eindeutig im Wandel. Bestand Suchmaschinen-Marketing früher aus den Disziplinen Suchmaschinenoptimierung und Keyword Advertising, so sind heute weitere Disziplinen hinzugekommen, die einen sehr starken Bezug zu klassischen Marketing-Instrumenten haben. Es ist deshalb sicherlich nicht so, dass heute von einem Suchmaschinenoptimierer erwartet wird, dass er zum Presse- und PR-Experten, oder gar zum Filmemacher mutiert. Nichts desto trotz muss sich das Suchmaschinen-Marketing den neuen Herausforderungen stellen. Eine engere Kooperation mit den Machern von Pressetexten oder Videofilmen und ein vernetztes Arbeiten mit den Experten von Google Base und Google News erscheint ratsam.

Google Search Wiki

Im November 2008 veröffentlichte Google das sogenannte Search Wiki. Diese Funktion erlaubt es angemeldeten Benutzern die Suchergebnisseite nach ihrem individuellen Geschmack zu organisieren. So können beispielsweise Suchergebnisse gelöscht werden, es können neue Suchergebnisse vorgeschlagen werden, auch können Suchergebnisse in ihrer Position verändert werden und es können Notizen zu einzelnen Ergebniseinträgen gemacht werden. In einer gewissen Weise bringt Google Search Wiki Elemente aus dem sogenannten Social Media Bereich mit sich. Die Frage, die sich aus Sicht des Suchmaschinen-Marketings stellt ist, ob diese Entwicklung eher eine Chance oder ein Risiko für das Suchmaschinen-Marketing ist.

Schon seit jeher hat Google in einer gewissen Weise soziale Signale aufgenommen und in den Algorithmus für das Ranking von einzelnen Seiten eingearbeitet. Setzt ein Webmaster einen Link auf eine Seite, so ist dieses in gewisser Weise ein soziales Signal, welches Google aufnimmt und bewertet. Auch wenn Benutzer auf einen organischen Link klicken, so ist dieses in gewisser Weise ein soziales Signal, welches Google aufnimmt und ebenfalls bewertet. Offiziell hat Google zwar bisher festgelegt, dass die Search Wiki Aktivitäten keinesfalls das Ranking der öffentlichen Suchergebnisseiten beeinflussen werden. Doch für die Zukunft ausgeschlossen hat Google dieses nicht.

Darüber wie Suchmaschinen-Marketing aussehen würde, wenn Google sich dazu entscheidet, die Ergebnisse der persönlichen Search Wikis auszuwerten und einzubeziehen in das Erscheinungsbild der öffentlichen Suchergebnisseiten, lässt sich nur spekulieren. In jedem Fall würde die Arbeit im Suchmaschinenmarketing wiederum deutlich verändert werden.

In dem Umfang, in dem personalisierte Ergebnisseiten zunehmen, reduziert sich die Bedeutung von natürlichen, durch klassische Suchmaschinenoptimierung erreichte, Listings. Hochgradig optimierte Seiten ohne echten, wirklich brauchbaren Kontent würden langfristig an Boden verlieren. Damit würde auch die klassische Suchmaschinenoptimierung an Bedeutung verlieren. Neue Webseiten würden es immer schwerer haben den Anschluss an bereits etablierte Webseiten zu finden. Auch die Möglichkeit der aktiven Beeinflussung des Standings von Mitbewerber-Webseiten würde sicherlich eine Menge Kritiker auf den Plan rufen. Einmal ganz abgesehen von den anonymen Kommentaren über deren Qualität und Daseinsberechtigung sicherlich heftig diskutiert werden würde.

Fazit: Suchmaschinenoptimierung befindet sich bereits in einem starken Wandel. Es gibt sogar Indikatoren dafür, dass das Ende der Fahnenstange noch nicht erreicht ist. Suchmaschinen-Marketing und Suchmaschinenoptimierung bleibt also in der Zukunft ausgesprochen spannend.

]]> http://www.lammenett.de/blog/suchmaschinenoptimierung/universal-search.html/feed 0 http://www.lammenett.de/blog/onlinemarketing/sem-seo-konferenz-2009-ein-kurzbericht.html http://www.lammenett.de/blog/onlinemarketing/sem-seo-konferenz-2009-ein-kurzbericht.html#comments Mon, 18 May 2009 17:22:42 +0000 Erwin Lammenett http://www.lammenett.de/blog/?p=566 Am 15. Mai 2009 fand in Hannover die Abakus SEMSO 2009 (Search Engine Marketing Search Engine Optimization) Konferenz in Hannover statt. Ihren Ursprung hat die SEMSO in der ABAKUS Pub-Konferenz, die nun schon zum fünften Mal stattfand. Auch in diesem Jahr war die Pub-Konferenz ein nicht unwesentlicher Bestandteil der SEMSO. Da die SEMSO innerhalb kürzester Zeit ausverkauft war, hat es sogar ca. 100 Besucher gegeben, die nur zur abendlichen Pub-Konferenz erschienen sind, denn hierfür gab es noch zusätzliche Eintrittskarten. Die Pub-Konferenz wurde ursprünglich von SEO-Experten ins Leben gerufen. Anfänglich trafen sich hier SEO-Experten (bewusst vermeide ich das Wort Freaks) und Webmaster. Der Tagesevent mit klassischem Konferenzcharakter, also die SEMSO-Konferenz ist also eigentlich nur eine Nachfolgeerscheinung aus der legendären Pub-Konferenz.

Bei der SEMSO war alles bzw. jeder vertreten, der in Deutschland in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung Rang und Namen hat. Dementsprechend hochkarätig waren die Redner und die Vorträge. Einige für mich besonders interessante Aspekte möchte ich in meinem Kurzbericht hervorheben. Natürlich handelt es sich bei den nun folgenden Schilderungen um meine ganz persönliche, subjektive Wahrnehmung der Vorträge und Redebeiträge. Doch eventuell sind diese für alle, die keine Karten für die SEMSO mehr bekommen haben oder die einfach keine Zeit hatten, dorthin zu fahren, interessant.

Anpassung der SEO-Strategie an die Universal Search lautete der Vortrag von Markus Tober, Geschäftsführer von Search Matrix. Für mich war dieser Vortrag besonders interessant, weil er mich in gewisser Weise wachgerüttelt hat in Bezug auf große Veränderungen, die in jüngerer Zeit bei Google stattgefunden haben. Diese habe ich als Insider zur Kenntnis genommen aber nie wirklich darüber nachgedacht, dass diese auch die SEO-Arbeit maßgeblich beeinflussen werden. Wenn man sich heute die Ergebnisseite von Google ansieht, so erkennt man eine deutliche Veränderung zu der Ergebnisseite vor anderthalb Jahren. Google blendet auf der Suchergebnisseite Inhalte aus Google Maps ein, auch Produktergebnisse ganz oben auf der Seite, die aus Google Base kommen, sind in jüngerer Zeit ergänzt worden, je nach Suchbegriff werden auch häufig News aus Google News eingeblendet und manchmal findet man auch Videos aus Google Video. Kurzum die Suche ist “universal” geworden. Um heute bei Google auf die Seite 1 zu kommen, gibt es eben nicht mehr nur das Keyword-Advertising und die klassische Suchmaschinenoptimierung. Heute kann man auch mit Google Base, Google News, Google Video oder Google Maps auf die erste Seite der Google-Suche kommen.

Ich will jetzt nicht darüber philosophieren, ob das Bestreben, irgendwie auf die erste Ergebnisseite bei Google zu kommen, vor dem Hintergrund der nunmehr vielfältigen Möglichkeiten immer noch der Online-Marketing-Disziplin Suchmaschinenoptimierung zuzuordnen ist oder ob hierfür schon ein übergeordneter Begriff wie Search Engine Marketing (SEM) oder ein neuer Begriff wie SMO (Search Marketing Optimization), den ich auf der SEMSO auch zum ersten Mal gehört habe, bemüht werden muss. Tatsache ist doch, dass Google zum ersten Mal seit Jahren wirklich massive Veränderungen in der Anzeige vorgenommen hat. Hinzu kommen ja noch die Neuerungen im Bezug auf die Eliminierung von Suchanzeigen oder die höhere Bewertung von Suchanzeigen auf der Ergebnisseite. Wohlgemerkt, ich schreibe gerade nicht über bezahlte Suchanzeigen sondern einfach über Anzeigen aus den organischen Suchergebnissen. Sind Ihnen hier die kleinen Pfeile auf de Ergebnisseite von Google aufgefallen, mit denen Sie Anzeigen in der Position verschieben können? 

Um dieser sich abzeichnenden Entwicklung Rechenschaft zu tragen, wird zukünftig ein wesentlich breiteres Know-How-Spektrum notwendig sein. Die klassische Suchmaschinenoptierung alleine wird möglicherweise nicht mehr ausreichen, um die erste Ergebnisseite bei Google zu erreichen. Bezeichnend für diese Prognose fand ich, dass Markus Tober, der in Deutschland zu den Top Fünf der Suchmaschinenoptimierung gehört, sich für seinen Vortrag spontan zwei weitere Experten aus dem Publikum auf die Bühne holte. Diese berichteten dann über die Möglichkeiten, über Google Base oder andere Google Services auf die erste Ergebnisseite bei Google zu kommen. Markus vertrat die Auffassung, dass das Thema Universal Search zukünftig so komplex werden wird (ich bin der Auffassung, dass es dies schon heute ist), dass ein Experte alleine dieses nicht mehr abdecken kann. Zumindest nicht auf Top-Niveau.

Suchmaschinen vs. Affiliate-Marketing lautete der Vortrag von Tim Ringel. Aus diesem Vortrag habe ich im Wesentlichen mitgenommen, dass eine wesentlich aktivere Arbeit mit Top Affiliates Möglichkeiten und Wege für Unternehmen eröffnet, die ohne Affiliates nicht realisierbar wären. Ein sehr interessanter Denkansatz, wie ich finde. Denn in der Realität ist es tatsächlich so, dass viele Unternehmen aus unternehmenspolitischen Gründen Gewinn bringende Maßnahmen nicht durchführen, die jedoch von Affiliates sehr wohl durchgeführt werden könnten. Es gibt hierfür zahlreiche Beispiele. Ich will nur eines ausführen, damit dieser Kurzbericht nicht zu einem Mammut-Langbericht. Im Moment beschleicht mich nämlich der Verdacht, dass dieser Beitrag etwas länger wird. Viele Unternehmen haben Produkte oder Markennamen, die geradezu zu Fehlschreibungen einladen. Es gibt jedoch kaum ein Unternehmen, welches ihre Webseiten auf diese Fehlschreibungen hin optimiert. Logisch – denn welches Unternehmen möchte schon in der Öffentlichkeit wie ein Volllegastheniker dastehen. “Noch nicht mal ihren eigenen Produktnamen schreiben die richtig”, wäre doch das Fazit vieler Betrachter. Eine Suchmaschinenoptimierungen auf die Fehlschreibungen ist also eine Maßnahme, die zwar betriebswirtschaftlich hochgradig sinnvoll wäre, die jedoch aus imagepolitischen Gründen von keinem Unternehmen durchgeführt wird. Ein Affiliate unterliegt jedoch nicht diesen unternehmenspolitischen Restriktionen und kann sehr wohl eine seiner Seiten auf Fehlschreibungen wichtiger Gattungsbegriffe hin optimieren und den so aggregierten Traffic an seinen Merchant weiterleiten. Ein hochgradig interessanter Denkansatz, wie ich finde.

Auch der Vortrag Linkbuilding durch Widgets vonThomas Promny hat einige für mich sehr interessante Denkansätze. Im Wesentlichen ging es für mich bei dem Vortrag darum, welche Maßnahmen man für das Linkbuilding ergreifen kann. Im Mittelpunkt der Maßnahmen standen Widgets. Mit Widgets hatte ich in der Vergangenheit ebenfalls experimentiert. In einem Fall war es mir sogar gelungen, den Traffic einer Website durch ein einziges Widget zu verdoppeln. Ich hatte hierfür allerdings Google-Technologie eingesetzt und das Ganze als iGoogle-Gadget erstellt. Der hieraus resultierende Nachteil war, dass sich hieraus kein Backlink für meine Zielseite ergab. Auf die Idee, das Widget so zu programmieren, dass ich von jeder Seite, die das Widget einbindet, auch einen Backlink erhalte, war ich nicht gekommen. Dafür musste ich erst zur SEMSO reisen. Ich finde diese Idee hochgradig spannend, denn wenn man einmal ein Google-Gadget erstellt hat, dann ist man nicht mehr weit weg davon,  Widget zu haben, welches auch Backlinks liefert. Es bedarf dann einer marginalen Anpassung des Codes. Auf diese Weise kann man das Beste aus beiden Welten haben, ein Gadget, welches auch dem iGoogle implementiert werden kann und ein Widget, welches einen Backlink liefert.

Es gab noch weitere interessante Vorträge, eine Podiumsdiskussion und natürlich auch die Expertengespräche auf der anschließenden Pub-Konferenz am Abend. Doch mein Kurzbericht endet hier, denn ich wollte ja nur über die Dinge schreiben, die aus meiner subjektiven Sicht besonders interessant waren und mir deshalb besonders in Erinnerung geblieben sind. In diesem Sinne: Fröhliches Suchmaschinenoptimieren. 

http://www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf 

Über die betriebswirtschaftliche Relevanz von Suchmaschinenoptimierung hatte ich ja bereits häufiger geschrieben. Jüngste Zahlen belegen dieses erneut eindrucksvoll. Wer sich gerne über aktuelle Trends informieren möchte, der sollte hier mal einen Blick riskieren: 
http://searchmarketingexpo.com

Klarer Gewinner wird laut Prognose das Internet. Fernsehen stagniert. Die Ausgaben für Radio und Print werden rückläufig.  O-ton: “Insgesamt ist das Internet das einzige Medium, in das 2009 mehr Werbegelder investiert werden als in 2008, wenn auch nicht mit 2-stelligen Wachstumsraten wie in vergangenen Jahren.”.

Wen wunderts? In der Krise schauen die Entscheider halt noch genauer aufs Budget. Und Suchmaschinenmarketing ist halt sehr effizient. 

Den kompletten Artikel gibt es hier:  http://faz-community.faz.net/blogs/netzkonom/archive/2009/04/14/internet-ist-der-gewinner-der-krise-am-werbemarkt.aspx?CommentPosted=true#commentmessage