http://amv-dienacht.de?id=180858335805

Liebe Leute von der AM. Gut gemacht. Schön dass ihr nun auch in der modernen Marketingwelt angekommen seid. Willkommen.

http://www.amazon.de/Online-Marketing-Quick-Wins-Erwin-Lammenett/dp/3861307049/

Eine Kurzanleitung und weitere Hintergrundinformationen sind unter der URL http://www.inmedias.de/P/Magento/iPhone-Cockpit.html zu finden.

Sie kennen das: Sie sind unterwegs und wüssten wahnsinnig gerne, welchen Umsatz Sie heute gemacht haben. Mit der Magento iPhone-App von team in medias können Sie das jetzt jederzeit in Erfahrung bringen. Zusätzlich zum aktuellen Tagesumsatz können Shopbetreiber auch die Anzahl der Transaktionen und natürlich auch Vergleichszahlen für zurück liegende Tage abrufen. Auch Wochen- oder Monatsvergleiche sind möglich.

Magento ist ein E-Commerce-Shopsystem, welches im letzten Jahr in der Open-Source-Szene in Deutschland für Furore gesorgt hat. Aktuell ist es die am schnellsten wachsenden Open Source eCommerce Lösungen mit weltweit über 1,5 Millionen Downloads, mehr als 1.700 Modulen und 30.000 laufende Shops. Das System verfügt über eine Reihe von Funktionen, die ansonsten nur in kommerziell vermarkteten Highend-Systemen zu finden sind. Es findet auf Grund seiner hohen Skalierbarkeit Einsatz bei kleinen, mittelständischen und Großunternehmen.

Meine Agentur team in medias gehört zu den ersten Agenturen, die überhaupt einen Onlineshop mit Magento live geschaltet haben. Seinerzeit erhielt team in medias mit einer frühen Magento-Version sogar eine Auszeichnung bei den Shop-Usability Awards. Seither setzen wir verstärkt auf Magento.

Online-Marketing Quick Wins

Mein neues Buch ist da. Diesmal geht es um Online-Marketing Quick-Wins. Warum? Und was sind überhaupt Quick-Wins?

Mit zunehmender Popularität wird Online-Marketing aber immer komplexer, was die Hürden für den profitablen Einstieg erhöht. Erstmalig in Deutschland gibt es nun ein Buch, welches geziehlt Online-Marketing Quick-Wins beleuchtet, um diese Einstiegshürden zu senken. Ganz bewußt habe ich versucht, so einfach und kompakt wie möglch zu schreiben. Es sollten nicht mehr als 100 Seiten werden, damit die Leser das Buch auf einer langen Zugfahrt durchlesen können.

Quick-Wins sind Maßnahmen, die schnell und mit vergleichsweise geringem Aufwand oder Kosten realisierbar sind – gleichzeitig jedoch einen positiven Beitrag zum Erfolg eines Unternehmens oder eines Unternehmers am Markt leisten.

Die Leser erfahren, wie sie mit vergleichsweise geringem Einsatz mehr Besucher auf Ihre Webseite bringen und damit mehr Geschäft anbahnen oder gar abschließen. Ganz besonders profitieren regional operierende Unternehmen, durchaus auch Einzelhändler oder Freiberufler, aber auch Unternehmen, die in Nischenmärkten tätig sind, von der Lektüre.

Aktuell gibt es das Buch nur beim Verlag. In Kürze wird es auch über Amazon, Libri und im Buchhandel erhältlich sein.

Als Konsequenz glauben heute viele, die sich mit Suchmaschinenoptimierung befassen, dass Bereich X der wichtigste sei, danach Y usw. Bis dann ein anderer Halbwissender erklärt, dass Bereich X gar nicht notwendig ist.

Genaue Antworten können nur im Kontext gegeben werden
Die Struktur des Webs und der Relevanz von Einzelkriterien in Suchalgorithmen befinden sich in ständigen Wandel, also muss der Bereich SEO das auch sein. Parallel dazu ändern sich auch ständig die „richtigen“ Antworten, wenn es um SEO geht und Informationen, die vor wenigen Jahren oder Monaten noch als korrekt galten, können heute schlichtweg falsch sein.

Ist der PageRank wirklich so wichtig?

Vor wenigen Jahren noch wäre die Antwort noch „Essenziell wichtig!“ gewesen, aber mit der Zeit wurden andere Schichten von Relevanz-Algorithmen über diesen ehemaligen Kern Algorithmus gelegt, z.B.:
Alter der Domain, Name der Domain, Anker im Text, Relationen der einzelnen Worte etc.

Nicht nur hat sich die generelle Strategie der SEO verändert, Sie variiert heut zu Tage auch individuell von Seite zu Seite. Die Seite eines riesigen internationalen Unternehmens hat zum Beispiel eine ganz andere Verteilung von Stärken und Schwächen als die eines kleinen Tante-Emma-Ladens.
Der beste SEO-Tipp sollte immer folgende individuell unterschiedliche Faktoren berücksichtigen:

• Wo befindet sich Ihr Unternehmen zur Zeit?
• Was will Ihr Unternehmen erreichen?
• Was macht Ihre Konkurrenz?

Deswegen ist es so wichtig, dass es eine interaktive SEO-Community, die ständig in Bewegung ist, gibt. Diese erlaubt uns, konkurrenzfähige Stärken und Schwächen in unserer Homepage zu entdecken und bringt gleichzeitig nützliche Tipps, die spezifisch für Ihren Ziel-Markt und Ihr Unternehmen gelten.

Selbst die Entwickler der Suchmaschinen kennen nicht alle deren Suchalgorithmen

Ja, der PageRank ist immer noch wichtig, aber nicht mal annähernd so sehr, wie er einmal war, weswegen SEO zu einer regelrechten Kunst geworden ist.
Die Suchalgorithmen sind sogar derart komplex, dass manchmal selbst die führenden Suchmaschinen-Programmierer von Google unsicher sind was gerade passiert. Im Frühjahr 2008 schrieb Matt Cutts (einer der besten 4 Suchmaschinen-Ingenieure bei Google) über einen Filter, von dem er nichts wusste, bis er darauf gestoßen wurde:

“When Barry asked me about “position 6″ in late December, I said that I didn’t know of anything that would cause that. But about a week or so after that, my attention was brought to something that could exhibit that behavior. We’re in the process of changing the behavior; I think the change is live at some datacenters already and will be live at most data centers in the next few weeks“

Und das ist keine Ausnahme: Suchmaschinen Ingenieure von Google können gar nicht jedes Bisschen des Codes kennen, denn in einem einzigen Jahr werden etwa 450 Mal die Suchalgorithmen verändert (wenn man Wochenenden und Feiertage nicht mitzählt sind das gute 2 Mal am Tag).

3 Standard-Vorgehensweisen für SEO
Es gibt 3 generelle Wege, um das SEO für die Zielseite zu beginnen:

• Eine mechanische Strategie, bei der versucht wird die Suchmaschinen auszutricksen und den Algorithmen-Änderungen immer einen Schritt voraus zu sein.
• Eine Marketing basierte Vorgehensweise, bei der versucht wird die Seite für bestimmte Ranking-Kriterien zu optimieren, indem man Inhalte einstellt, die von Anderen wertgeschätzt wird und das Ganze aggressivst zu vermarktet.
• Eine hybride Variante, bei der die einfachen Kniffe aus der mechanischen Strategie umgesetzt werden, aber gleichzeitig aber die Entscheidungen hauptsächlich aufgrund von fundamentalen Marketing-Prinzipien getroffen werden.

Die 3 Strategien im Vergleich
Für die meisten Leute ist die mechanische Strategie schlicht und ergreifend zu komplex, riskant und es ist unsicher, ob sie den Aufwand überhaupt wert ist.
Nicht nur kommt es vor, dass Internetseiten SEO technisch, mir nichts dir nichts, in der Versenkung verschwinden, es passiert sogar regelmäßig.
Es ist also verdammt schwer, einen Aufstieg in den Suchmaschinen und damit ein reales Unternehmen, das immer weiter wächst, zu kreieren.
Tatsächlich haben die meisten Risiko-Suchmaschinen-Optimierer einige weniger riskante, kleinere Seiten, um ein konstantes Einkommen zu sichern, falls Ihren Risiko-Seiten oben Erwähntes passieren sollte. Einige Experten sind gut darin den Suchmaschinen ein Schnippchen zu schlagen, aber die Meisten sind besser beraten sich auf „traditionelle“ Arten in den Suchmaschinen hoch zu arbeiten.

Bedenken Sie: wenn die Ingenieure der Suchmaschinen, die vollen Zugriff auf den gesamten Quellcode haben, immer noch nicht alles über deren Suchalgorithmen wissen und verstehen, wie könnte es dann irgendjemand anders?
Nicht einmal Chuck Norris höchstpersönlich könnte Sie von heute auf nächste Woche in den Suchmaschinen unter einem Suchbegriff wie z.B. „Fahrrad“ von 0 auf 1 bringen, wenn Sie verstehen, was ich meine.

Die Herangehensweise, die ich Ihnen nahe legen möchte, ist die Hybride – eine Marketing basierte Strategie, welche sich einiger einfacher mechanischer Kniffe bedient. Diese Kniffe werden oft genutzt um seine Strategie mehr von dem Einheitsbrei der Konkurrenz ab zu heben und anschließend werden sich Marketing-Prinzipien zu Nutze gemacht, um einen frühen Erfolg zu generieren.

Das Paradoxon SEO
Unter Verwendung einer Marketing basierten Vorgehensweise werden sehr viele Signale des Vertrauens gesandt und höhere Rankings resultieren als Konsequenz. Wenn viele Leute über ein Unternehmen reden und deren Produkte mögen, dann wird dieses wahrscheinlich kostenlos einige qualitativ hochwertige Backlinks von anderen Seiten erhalten.

Das führt uns zum Paradoxen an SEO:
„Je Unzuverlässiger Ihre Seite für Google erscheint, desto mehr will sich Google auf sei verlassen.“

Wenn Sie noch eine spezifische Frage zu Ihrer Homepage haben, schreiben Sie mir doch eine Mail: lammenett@googlemail.com
In diesem Sinne wünsche ich Ihnen viel Glück und Erfolg mit den Suchmaschinen-Ergebnissen!

Dr. Erwin Lammenett

Die Erfolgsstory von Google ist unbestritten. Zuerst überholte Google alle seine Mitbewerber und wurde zu einer Großmacht im Internet. Google’s Wachstumsraten ließen nicht nur die Mitbewerber Jahr für Jahr vor Neid erblassen. Doch die Finanzkrise hat nun auch Google erreicht.

Im Januar dieses Jahres wurden erstmals 100 Mitarbeiter aus dem Bereich Human Ressources entlassen. Im März folgte die Entlassung von 200 Mitarbeitern aus dem Marketing und kurz darauf wurden bei der Google Tochter Double Click weitere 300 Mitarbeiter entlassen. Zusätzlich zu diesen Entlassungen wurden mehrere hundert Verträge mit Freelancern nicht verlängert und die Weiterentwicklung diverser Anwendungen wie Google Notebook oder Google Katalogsuche eingestellt.

Ganz offensichtlich sind die Folgen der Finanzkrise auch bei Google angekommen. Nicht nur die Nachrichten über Entlassungen und Einstellungen von Projekten weisen darauf hin. Wenn man eng mit Google zusammenarbeitet, konnte man schon früher erkennen, dass auch bei Google ein gewisser Kostendruck entstanden ist. Vor etwa neun Monaten begann das Agenturteam von Google, ausgesprochen aktiv zu werden. Sie riefen Ad-Words-Agenturen an und boten ihre Hilfe bei der Optimierung von Kampagnen an. Schlussendlich natürlich auch, um herauszufiltern, ob in dem einen oder anderen Fall die Erhöhung des AdWords-Budgets nicht eine sinnvolle Maßnahme wäre. Ohne Zweifel ist man bei Google sensibilisiert für mögliche Folgen der Wirtschaftskrise. Eine interessante Frage ist nun, wie geht es weiter, wenn die AdWords-Umsätze als Folge der Wirtschaftskrise stagnieren oder weiter zurückgehen?

Google ist in einer gewissen Weise ein sehr außergewöhnliches Phänomen. Ganz bewusst wird eine sehr lockere Unternehmenskultur gepflegt. Nicht selten wird Google als “happy Company” in Insiderkreisen bezeichnet. Natürlich ist es relativ einfach, “happy” zu sein, wenn die Umsätze und die Gewinne jedes Jahr steigen und die Mitarbeiter zahlreiche kostenlose Annehmlichkeiten wie Massagen und kostenfreie Verpflegung erhalten.

Auch Googles 20-Prozent-Zeit-Politik dürfte relativ unique sein und einen starken Beitrag zum “happy-Image” von Google leisten. Die 20-Prozent-Zeit-Politik besagt, dass Google’s Softwareingenieure während der Arbeitszeit 20 Prozent ihrer Zeit an eigenen Projekten und Ideen arbeiten dürfen. Einerseits ist diese Politik ein sehr teuerer Luxus, andererseits hat sie aber auch zu Entwicklungen wie Google Mail, Google News und Adsense geführt. Bei Google war man immer stolz darauf, eine untypische, unkonventionelle Unternehmenskultur zu haben.

Bis dato hat sich diese Unternehmenskultur bewährt. Die Frage ist nun, ob sich Google auch bei sinkenden Wachstumsraten, möglicherweise bei rückläufigen Umsätzen diese Unternehmenskultur inklusive der 20-Prozent-Zeitpolitik noch leisten kann. Diesbezüglich steckt Google in einer großen Zwickmühle. Sollte Google gezwungen werden, aufgrund von Kostendruck weitere Entlassungen durchzuführen oder gar die bisher gültige 20-Prozent-Zeitpolitik anzugreifen, so wäre mit Sicherheit eine deutliche Änderung der Unternehmenskultur und auch der Innovationskraft von Google die Folge. Jeder, der schon einmal in einem Unternehmen gearbeitet hat, in dem Entlassungen durchgeführt wurden, weiß, dass solche Maßnahmen Unsicherheit, Misstrauen und großes Unbehagen unter den verbleibenden Mitarbeitern auslösen. Wäre dies dann das Ende der positiven Energie bei Google? Das Ende der “Happy Company”?

Sicherlich gibt es in der jüngeren Vergangenheit Beispiele dafür, dass Unternehmen weit Schlimmeres bewältigt und überstanden haben, als die aktuelle Wirtschaftskrise. Apple ist ein solches Beispiel. Trotz vieler Krisen und einer Beinahe-Insolvenz steht das Unternehmen heute wieder hervorragend da. Schlussendlich auch deshalb, weil es trotz Krisen eine innovative und kreative Unternehmenskultur bewahren konnte. Es wird sicherlich spannend, zu beobachten, wie Google die Herausforderungen eines erhöhten Kostendrucks aufgrund der Wirtschaftskrise meistert und, ob es Google gelingt, unter den verschärften Bedingungen die erfolgreiche Unternehmenskultur zu bewahren, die es groß gemacht hat.

]]> http://www.lammenett.de/blog/onlinemarketing/google-und-die-wirtschaftskrise.html/feed 0 http://www.lammenett.de/blog/onlinemarketing/sem-seo-konferenz-2009-ein-kurzbericht.html http://www.lammenett.de/blog/onlinemarketing/sem-seo-konferenz-2009-ein-kurzbericht.html#comments Mon, 18 May 2009 17:22:42 +0000 Erwin Lammenett http://www.lammenett.de/blog/?p=566 Am 15. Mai 2009 fand in Hannover die Abakus SEMSO 2009 (Search Engine Marketing Search Engine Optimization) Konferenz in Hannover statt. Ihren Ursprung hat die SEMSO in der ABAKUS Pub-Konferenz, die nun schon zum fünften Mal stattfand. Auch in diesem Jahr war die Pub-Konferenz ein nicht unwesentlicher Bestandteil der SEMSO. Da die SEMSO innerhalb kürzester Zeit ausverkauft war, hat es sogar ca. 100 Besucher gegeben, die nur zur abendlichen Pub-Konferenz erschienen sind, denn hierfür gab es noch zusätzliche Eintrittskarten. Die Pub-Konferenz wurde ursprünglich von SEO-Experten ins Leben gerufen. Anfänglich trafen sich hier SEO-Experten (bewusst vermeide ich das Wort Freaks) und Webmaster. Der Tagesevent mit klassischem Konferenzcharakter, also die SEMSO-Konferenz ist also eigentlich nur eine Nachfolgeerscheinung aus der legendären Pub-Konferenz.

Bei der SEMSO war alles bzw. jeder vertreten, der in Deutschland in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung Rang und Namen hat. Dementsprechend hochkarätig waren die Redner und die Vorträge. Einige für mich besonders interessante Aspekte möchte ich in meinem Kurzbericht hervorheben. Natürlich handelt es sich bei den nun folgenden Schilderungen um meine ganz persönliche, subjektive Wahrnehmung der Vorträge und Redebeiträge. Doch eventuell sind diese für alle, die keine Karten für die SEMSO mehr bekommen haben oder die einfach keine Zeit hatten, dorthin zu fahren, interessant.

Anpassung der SEO-Strategie an die Universal Search lautete der Vortrag von Markus Tober, Geschäftsführer von Search Matrix. Für mich war dieser Vortrag besonders interessant, weil er mich in gewisser Weise wachgerüttelt hat in Bezug auf große Veränderungen, die in jüngerer Zeit bei Google stattgefunden haben. Diese habe ich als Insider zur Kenntnis genommen aber nie wirklich darüber nachgedacht, dass diese auch die SEO-Arbeit maßgeblich beeinflussen werden. Wenn man sich heute die Ergebnisseite von Google ansieht, so erkennt man eine deutliche Veränderung zu der Ergebnisseite vor anderthalb Jahren. Google blendet auf der Suchergebnisseite Inhalte aus Google Maps ein, auch Produktergebnisse ganz oben auf der Seite, die aus Google Base kommen, sind in jüngerer Zeit ergänzt worden, je nach Suchbegriff werden auch häufig News aus Google News eingeblendet und manchmal findet man auch Videos aus Google Video. Kurzum die Suche ist “universal” geworden. Um heute bei Google auf die Seite 1 zu kommen, gibt es eben nicht mehr nur das Keyword-Advertising und die klassische Suchmaschinenoptimierung. Heute kann man auch mit Google Base, Google News, Google Video oder Google Maps auf die erste Seite der Google-Suche kommen.

Ich will jetzt nicht darüber philosophieren, ob das Bestreben, irgendwie auf die erste Ergebnisseite bei Google zu kommen, vor dem Hintergrund der nunmehr vielfältigen Möglichkeiten immer noch der Online-Marketing-Disziplin Suchmaschinenoptimierung zuzuordnen ist oder ob hierfür schon ein übergeordneter Begriff wie Search Engine Marketing (SEM) oder ein neuer Begriff wie SMO (Search Marketing Optimization), den ich auf der SEMSO auch zum ersten Mal gehört habe, bemüht werden muss. Tatsache ist doch, dass Google zum ersten Mal seit Jahren wirklich massive Veränderungen in der Anzeige vorgenommen hat. Hinzu kommen ja noch die Neuerungen im Bezug auf die Eliminierung von Suchanzeigen oder die höhere Bewertung von Suchanzeigen auf der Ergebnisseite. Wohlgemerkt, ich schreibe gerade nicht über bezahlte Suchanzeigen sondern einfach über Anzeigen aus den organischen Suchergebnissen. Sind Ihnen hier die kleinen Pfeile auf de Ergebnisseite von Google aufgefallen, mit denen Sie Anzeigen in der Position verschieben können? 

Um dieser sich abzeichnenden Entwicklung Rechenschaft zu tragen, wird zukünftig ein wesentlich breiteres Know-How-Spektrum notwendig sein. Die klassische Suchmaschinenoptierung alleine wird möglicherweise nicht mehr ausreichen, um die erste Ergebnisseite bei Google zu erreichen. Bezeichnend für diese Prognose fand ich, dass Markus Tober, der in Deutschland zu den Top Fünf der Suchmaschinenoptimierung gehört, sich für seinen Vortrag spontan zwei weitere Experten aus dem Publikum auf die Bühne holte. Diese berichteten dann über die Möglichkeiten, über Google Base oder andere Google Services auf die erste Ergebnisseite bei Google zu kommen. Markus vertrat die Auffassung, dass das Thema Universal Search zukünftig so komplex werden wird (ich bin der Auffassung, dass es dies schon heute ist), dass ein Experte alleine dieses nicht mehr abdecken kann. Zumindest nicht auf Top-Niveau.

Suchmaschinen vs. Affiliate-Marketing lautete der Vortrag von Tim Ringel. Aus diesem Vortrag habe ich im Wesentlichen mitgenommen, dass eine wesentlich aktivere Arbeit mit Top Affiliates Möglichkeiten und Wege für Unternehmen eröffnet, die ohne Affiliates nicht realisierbar wären. Ein sehr interessanter Denkansatz, wie ich finde. Denn in der Realität ist es tatsächlich so, dass viele Unternehmen aus unternehmenspolitischen Gründen Gewinn bringende Maßnahmen nicht durchführen, die jedoch von Affiliates sehr wohl durchgeführt werden könnten. Es gibt hierfür zahlreiche Beispiele. Ich will nur eines ausführen, damit dieser Kurzbericht nicht zu einem Mammut-Langbericht. Im Moment beschleicht mich nämlich der Verdacht, dass dieser Beitrag etwas länger wird. Viele Unternehmen haben Produkte oder Markennamen, die geradezu zu Fehlschreibungen einladen. Es gibt jedoch kaum ein Unternehmen, welches ihre Webseiten auf diese Fehlschreibungen hin optimiert. Logisch – denn welches Unternehmen möchte schon in der Öffentlichkeit wie ein Volllegastheniker dastehen. “Noch nicht mal ihren eigenen Produktnamen schreiben die richtig”, wäre doch das Fazit vieler Betrachter. Eine Suchmaschinenoptimierungen auf die Fehlschreibungen ist also eine Maßnahme, die zwar betriebswirtschaftlich hochgradig sinnvoll wäre, die jedoch aus imagepolitischen Gründen von keinem Unternehmen durchgeführt wird. Ein Affiliate unterliegt jedoch nicht diesen unternehmenspolitischen Restriktionen und kann sehr wohl eine seiner Seiten auf Fehlschreibungen wichtiger Gattungsbegriffe hin optimieren und den so aggregierten Traffic an seinen Merchant weiterleiten. Ein hochgradig interessanter Denkansatz, wie ich finde.

Auch der Vortrag Linkbuilding durch Widgets vonThomas Promny hat einige für mich sehr interessante Denkansätze. Im Wesentlichen ging es für mich bei dem Vortrag darum, welche Maßnahmen man für das Linkbuilding ergreifen kann. Im Mittelpunkt der Maßnahmen standen Widgets. Mit Widgets hatte ich in der Vergangenheit ebenfalls experimentiert. In einem Fall war es mir sogar gelungen, den Traffic einer Website durch ein einziges Widget zu verdoppeln. Ich hatte hierfür allerdings Google-Technologie eingesetzt und das Ganze als iGoogle-Gadget erstellt. Der hieraus resultierende Nachteil war, dass sich hieraus kein Backlink für meine Zielseite ergab. Auf die Idee, das Widget so zu programmieren, dass ich von jeder Seite, die das Widget einbindet, auch einen Backlink erhalte, war ich nicht gekommen. Dafür musste ich erst zur SEMSO reisen. Ich finde diese Idee hochgradig spannend, denn wenn man einmal ein Google-Gadget erstellt hat, dann ist man nicht mehr weit weg davon,  Widget zu haben, welches auch Backlinks liefert. Es bedarf dann einer marginalen Anpassung des Codes. Auf diese Weise kann man das Beste aus beiden Welten haben, ein Gadget, welches auch dem iGoogle implementiert werden kann und ein Widget, welches einen Backlink liefert.

Es gab noch weitere interessante Vorträge, eine Podiumsdiskussion und natürlich auch die Expertengespräche auf der anschließenden Pub-Konferenz am Abend. Doch mein Kurzbericht endet hier, denn ich wollte ja nur über die Dinge schreiben, die aus meiner subjektiven Sicht besonders interessant waren und mir deshalb besonders in Erinnerung geblieben sind. In diesem Sinne: Fröhliches Suchmaschinenoptimieren. 

http://www.lammenett.de/blog/keyword-advertising/landingpage-optimierung.html

oder

http://www.lammenett.de/blog/keyword-advertising/landingpage-versus-homepage.html

…aber die Jungs aus der Spiele-Ecke sind da natürlich schon viel weiter. Siehe z.B. http://www.onlive.com/

Der Screencast ist zweigeteilt. Wegen der maximalen Länge von 10 Minuten bei Youtube. Wem das zu umständlich ist oder wem diese Youtube-Videos zu klein sind, der kann sich dieses Video in 1024 x 768 hier ansehen: Website-Optimizer.

Website-Optimizer Praxisbeispiel Teil 1

Website-Optimizer Praxisbeispiel Teil 2

Ich war auf das Thema Gadget über eine Google-Akademie gekommen, die ich jüngst in Düsseldorf besuchte. Google lädt regelmäßig Top-Keyword Advertising Agenturen zu Fortbildungen ein, an denen ich immer wieder gerne teilnehme. Dort wurden Gadgets als Werbeemailform im Rahmen des Google Adverts Konzeptes vorgestellt. Bei einem Blick in die Statistik der Zielwebsite staunte ich nicht schlecht. Innerhalb von vier Wochen hatte sich der Besuchertraffic verdreifacht. Eine Detailanalyse ergab, dass der Grund hierfür das Gadget war. Ganz offensichtlich hat sich das Gadget relativ schnell verbreitet und für zusätzliche Besucherströme gesorgt. Eine deutliche Erweiterung der Reichweite wurde also durch vergleichsweise geringe Kosten erreicht, denn die Ersellung eines Gadgets verursacht je nach Detail nur Kosten zwischen 1000 und 4000 Euro.

Schlussendlich lag der Erfolg sicher auch an der Win-Win-Situation, die durch den Einsatz des Gadgets entsteht. Webmaster, die das Gadget auf ihre Website installieren erhalten interessanten Content beziehungsweise eine kleine Anwendung im Miniemailformat – und zwar kostenlos. Die Zielwebseite erhält eine Erhöhung ihrer Reichweite und zusätzliche Besucherströme. Auf Basis dieser positiven Erfahrungen werden wir weiter mit Gadgets experimentieren und diese, dort wo sinnvoll, auch unseren Kunden anbieten.