Google Maps und das Google Branchenbuch
Ganz besonders für das regionale Marketing interessant sind die Möglichkeiten die Google Maps und das Google Branchenbuch bieten. Bei sehr vielen Suchbegriffen werden heute auf der SERP Ergebnisse aus Google Maps eingeblendet. Besonders häufig ist dies der Fall, wenn die Begriffe mit Städtenamen oder Regionen gepaart werden. Bei der Kombination eines Begriffes mit einem Städtenamen wird der entsprechende Ausschnitt der Google Map fast immer im oberen Bereich der SERP angezeigt. Abbildung 16 Google Map Einblendung auf der SERP beim Suchbegriff „Fahrrad Köln“ zeigt das Prinzip.
Aber auch ohne Ergänzung eines Städtenamens oder einer Region werden immer häufiger auf der SERP auch Google Maps Einträge angezeigt. Einziger Unterschied: Gibt man keine Stadt oder Region bei der Suche an, ermittelt Google anhand der IP-Adresse den Standort und blendet Ergebnisse rund um den aktuellen Standort ein.
Abbildung 17 Einblendung auf SERP ohne Städtenamen im Suchbegriff zeigt das Suchergebnis für das Suchwort Fahrrad beim Aufruf aus München. Die Genauigkeit dieses Verfahrens hängt von diversen Faktoren ab wie der Providerstruktur in einer Region, der IP-Struktur und der Verwendung von dynamischen IP-Adressen. In Ländern wie der Schweiz ist es aufgrund eines sehr strukturierten Server-Netzwerkes möglich, IP-Adressen bis auf 3 km genau zu lokalisieren. In anderen Ländern wird diese Genauigkeit nicht erreicht.
Google Maps und das Google Branchenbuch stellen somit eine interessante Alternative dar, um im regionalen Kontext auf die erste Seite der SERP zu gelangen. So, und nun wollen Sie wissen, wie Sie dorthin gelangen.
Um auf die Google Map zu gelangen muss ein Eintrag in das Google Branchenverzeichnis gemacht werden. Hierzu müssen Sie sich zunächst bei Google anmelden. Ein Startpunkt ist diese URL:
https://www.google.com/accounts/ServiceLogin?continue=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2Flo
cal%2Fadd%2Flogin%3Fcontinueurl%3Dhttp%253A%252F%252Fwww.google.com%252
Flocal%252Fadd%252Flookup%253Fhl%253Dde-DE%2526gl%253DDE%26gl%3DDE%26hl%3Dde&
service=lbc&hl=de&gl=DE.
- Abbildung 16: Google Map Einblendung auf der SERP beim Suchbegriff „Fahrrad Köln“
- Abbildung 17: Einblendung auf SERP ohne Städtenamen im Suchbegriff
Wem diese URL zu kryptisch ist, dem empfehle ich folgende Schritte:
Klicken Sie auf der SERP auf den Link „Lokale Branchenergebnisse für internetagentur im Umkreis von xxxxx“.
Scrollen Sie auf dieser Seite nach ganz unten und klicken dort auf „Informationen für Firmeneigentümer“
Melden Sie sich an und erstellen einen entsprechenden Eintrag. Abbildung 18 Eintrag in Google Lokales Branchencenter zeigt den Eintrag für meine Online-Marketing Beratung.
Machen Sie gegebenenfalls mehrere Einträge. Haben Sie Filialen oder Niederlassungen, können Sie diese jeweils einzeln mit unterschiedlichen Adressdaten dort eintragen. Beispielsweise habe ich meine Internetagentur in Aachen angemeldet und das Büro in Hamburg separat unter der Hamburger Adresse. Bei der Suche nach „Internetagentur Aachen“ oder „Internetagentur Hamburg“ werden mit Stand Dezember 2009 beide angezeigt.
Abschließend noch ein paar Tipps, wie Sie die Chance erhöhen, dass Ihr Eintrag auch tatsächlich auf der SERP erscheint:
Erstellen Sie eine Fußnote auf der Homepage Ihrer Website, in der die volle Adresse und das Suchwort enthalten ist, mit dem Sie erscheinen möchten. Z.B. „Internetagentur team in medias GmbH · Flughafenstrasse 52 · 22335 Hamburg · Telefon: 040 / 18 19 19 15“.
Tragen Sie Ihre Website auch in andere Branchenverzeichnisse ein. Auch in regionale/lokale Branchenverzeichnisse.
Im Linktitel des Eintrages sollte sowohl das für Sie wichtige Suchwort als auch der Städtename vorkommen.
Wenn möglich erwähnen Sie Ihre Firmenadresse auch auf dritten Webseiten.
Das Google Branchenverzeichnis erlaubt auch das Aufspielen von Bildern und Videos. Wenn Sie die Möglichkeit haben, laden Sie 3-4 Bilder und 1-2 Videos dort hoch.
- Abbildung 18: Eintrag in Google Lokales Branchencenter
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