Das Google unter der URL news.google.de Nachrichten von Magazinen, Tageszeitungen und Presseportalen aggregiert, dürfte mittlerweile hinlänglich bekannt sein. Seit 2008 blendet Google bei manchen Suchanfragen Nachrichten auf der ersten Such-Ergebnisseite ein. Der Weg auf die erste Seite kann also auch über eine gut geschriebene Pressemeldung führen. Einziges Manko: Die Nachricht verbleibt oft nur wenige Tage, in manchen Fällen nur wenige Stunden, auf der ersten Seite. Sobald eine aktuellere Nachricht zum gleichen Thema erscheint, wird sie ausgetauscht.

Je nach Konstellation kann diese Möglichkeit einen „Quick-Win“ ergeben. Denn Google blendet nicht nur Texte aus Magazinen oder Tageszeitungen ein, sondern auch aus Presseportalen wie www.openpr.de und dergleichen. Auf derartigen Presseportalen können Unternehmen ihre Pressemeldung kostenlos veröffentlichen. Es gibt allein in Deutschland mehrere Duzend solcher Portale. In einem meiner Blogbeiträge¹² habe ich einige dieser Portale aufgelistet.

Besonders in Nischenmärken ist dieser Weg auf die erste SERP von Google eine interessante Alternative. Denn in Nischenmärkten sind Nachrichten seltener. Daher bleiben Einträge länger bestehen. Ein Beispiel soll diese Aussage verdeutlichen. Abbildung 12 Google News auf SERP zeigt die Such-Ergebnisseite beim Suchwort „Magento“ im Oktober 2009. Magento ist ein OpenSource Shop-System mit dem wir in unserer Agentur E-Commerce-Projekte realisieren. Das Produkt ist relativ neu und technisch sehr komplex. Mit Stand Herbst 2009 gibt es in Deutschland höchstens fünf Agenturen, die mit diesem Produkt größere und komplexe Projekte qualitativ hochwertig abwickeln können. Der Markt kann also durchaus (noch) als Nischenmarkt bezeichnet werden. Abbildung 12 zeigt eine Pressemeldung unserer Agentur im oberen Bereich der SERP. Beim Suchwort „Magento“ hat unsere Agentur es bisher nur auf die zweite Seite von Google geschafft. Die Pressemeldung stand jedoch fünf Tage auf der ersten Seite.

Bei der Erstellung von Pressemeldungen, die – neben der PR-Wirkung – auch das Ziel verfolgen, für einige Zeit auf der SERP bei Google eingeblendet zu werden, müssen Sie auf wenige Dinge achten. Zum einen sollte das Suchwort, welches Sie promoten möchten, im Titel und im ersten Satz der Pressemeldung vorkommen. Des Weiteren ist es von Vorteil, wenn das Suchwort mehrmals im Text der Meldung enthalten ist. Natürlich muss die Meldung nach Fertigstellung über geeignete Portale verteilt werden.