Google Video und Youtube
Das, was für Google News gilt, gilt im Prinzip auch für Google Video (http://video.google.de). Allerdings wurde Google Video Anfang 2009 eingestellt. Das Hochladen neuer Videos ist jetzt nicht mehr möglich. Dennoch findet man auf der SERP bei bestimmten Suchen immer wieder Videos. Diese stammen oft auch von Youtube. Youtube wurde von Google für 1,6 Milliarden Dollar 2006 übernommen. Neuerdings werden auch Videos von myvideo.de eingeblendet. Abbildung 13 Einblendung von Videos auf der SERP verdeutlicht das Prinzip am Beispiel des Suchbegriffs „Fahrrad“.
- Abbildung 13: Einblendung von Videos auf der SERP
Der Vorteil eines Video-Listings auf der ersten Such-Ergebnisseite wird unmittelbar deutlich: Das Video fällt ins Auge. Die Chance angeklickt zu werden und die Aufmerksamkeit von Suchenden zu erlangen ist damit sehr hoch. Wahrscheinlich viel höher als die eines normalen Texteintrags. Bereits im Januar 2009 habe ich in einem kleinen Feldversuch13, der sich allerdings auf Landingpages bezog, festgestellt, dass Landingpages mit Video eine um 20% höhere Conversionrate erbringen. Auch im E-Commerce ist bekannt, dass Videos in E-Commerce-Shops in der Regel eine Steigerung der Conversionrate von bis zu 40% erbringen. Mittlerweile gibt es sogar wissenschaftliche Untersuchungen über dieses Phänomen. Daher liegt die begründete Vermutung nahe, dass ein Video-Listing auf der ersten Such-Ergebnisseite gleich in mehrfacher Hinsicht einen positiven Effekt haben wird.
Nun werden Sie sich eventuell fragen, ob die Erstellung von Videos denn noch als Quick-Win durchgeht? Noch vor drei Jahren hätte ich diese Frage wahrscheinlich verneint. Doch die Preise für Videoproduktionen sind in den vergangen Jahren deutlich gefallen. Schlussendlich auch aufgrund der technologischen Entwicklung. Mittlerweile gibt es sogar Handys, die Videos im HD-Format aufnehmen können und direkt über UMTS zu Youtube transferieren. Produktvideos kann man heute schon ab € 250 erstellen lassen. Im Marketing-Magazin acquisa 9/0914 war sogar zu lesen, dass viele Unternehmen zukünftig Produkt- und Firmenvideos selbst erstellen wollen.
In diesem Zusammenhang stellt sich natürlich die Frage, was Sie tun müssen damit Ihr Video bei einer bestimmten Suchanfrage auf der ersten Such-Ergebnisseite erscheint. Diese Frage ist schwer zu beantworten. Grundsätzlich müssen Sie natürlich Ihr Video der Internetgemeinde bereitstellen. Beispielsweise über Youtube. Bei dieser Bereitstellung, also dem Aufspielen des Videos auf Youtube sollten die Worte, unter denen das Video später gefunden werden soll, im Title, der Beschreibung und im Feld Tags vorkommen. Bei meinen Analysen habe ich festgestellt, dass neben der sinnvollen Ergänzung von relevanten Schlagworten auch die Anzahl der Besucher und die Anzahl der hinterlassenen Kommentare eine Rolle zu spielen scheint. Genaue Informationen darüber, unter welchen Umständen ein Video auf der ersten Such-Ergebnisseite eingeblendet wird, sind von Google jedoch bisher nicht veröffentlicht worden.
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13 Siehe Screencast auf: http://www.lammenett.de/blog/keyword-advertising/landingpage-optimierung.html
14 acquisa 9/09, Titelthema: Kleine Filme, große Wirkung, Haufe Verlag
