Die Sache mit dem Long Tail
Der Long Tail bezeichnet alle Suchbegriffe abseits der großen, stark umkämpften Keywords. Bei vielen klassischen Websites geht es in der Suchmaschinenoptimierung nur um einige wenige, stark umkämpfte Keywords. Für meine Magento-Agentur und OpenCMS-Agentur (http://www.inmedias.de) sind beispielsweise nur 10 Keywords wirklich relevant. Für meine TYPO3-Agentur www.typo3-macher.de sind es sogar nur fünf.
Bei Online-Shops verhält sich das oft anders. Ein Beispiel: Für meinen Shop www.az61.de, bei dem es primär um einen Vokabeltrainer geht gelangen mehr Besucher über den sogenannten Long Tail auf die Website, als über das wichtigste Suchwort „Vokabeltrainer“. Beim Long Tail handelt es sich um Suchbegriffe und Begriffskombinationen, weit ab von den wenigen, hart umkämpften Suchbegriffen. Die folgende Tabelle verdeutlicht diese Aussage. Sie zeigt einen Ausschnitt aus der Referer-Statistik für einen Tag im Oktober 2009 für den Online-Shop www.az61.de.
| Keyword | Zugriffe |
| Keyword | Zugriffe |
| vokabeltrainer | 386 |
| englisch bildbeschreibung vokabeln | 4 |
| Vokabelprogramm | 254 |
| englisch vokabeln wirtschaft | 4 |
| französisch vokabeln lernen | 33 |
| französisch lernen vokabeln | 4 |
| französische vokabeln | 27 |
| französisch thema jugendliche | 4 |
| vokabeltrainer fürs handy | 25 |
| französisch vokabeltrainer mac | 4 |
| vokabeltrainer kostenlos | 20 |
| russische adjektive | 4 |
| russisch vokabeln | 19 |
| schreibtechnik | 4 |
| englisch vokabeln lernen | 18 |
| schulhomepage | 4 |
| handy vokabeltrainer | 18 |
| vokabelliste globalisierung | 4 |
| russische vokabeln | 18 |
| vokabeln reisen | 4 |
| vokabeltrainer handy kostenlos | 17 |
| vokabeltrainer audio | 4 |
| russisch vokabeltrainer | 15 |
| vokabeltrainer english | 4 |
| vokabeltrainer für handy | 14 |
| vokabeltrainer für windows | 4 |
| vokabeltrainer russisch | 13 |
| vokabeltrainer linux | 4 |
| az-61 | 11 |
| vokabeltrainer wirtschaftsenglisch | 4 |
| englisch vokabelliste | 11 |
| wirtschaft vokabeln | 4 |
| filmanalyse englisch vokabeln | 11 |
| www.az61.de | 4 |
| az 61 | 10 |
| a-z6-1 | 3 |
| linux vokabeltrainer | 9 |
| az6-1 download | 3 |
| vokabelliste französisch | 9 |
| begriffe gastronomie | 3 |
| az6-1.de | 8 |
| charakterisierung englisch | 3 |
| bildbeschreibung französisch | 8 |
| englisch vokabelliste grundwortschatz | 3 |
| englisch vokabeln charakterisierung | 8 |
| englisch vokabeln essen und trinken | 3 |
| französisch vokabeln kostenlos | 8 |
| englische vokabeln für charakterisierung | 3 |
| vokabeltrainer apple | 8 |
| englische vokabeln lernen | 3 |
| englisch lernen linux | 7 |
| französisch auf reisen | 3 |
| französisch vokabelliste | 7 |
| französisch recht | 1 |
| strukturwörter englisch | 7 |
| französisch strukturwörter | 1 |
| vokabeltrainer französisch | 7 |
| französisch vokabeln tourismus | 1 |
| charakterisierung englisch vokabeln | 6 |
| französische strukturwörter | 1 |
| strukturwörter französisch | 6 |
| handy als vokabeltrainer | 1 |
| vokabelliste englisch | 6 |
| handy vokabeltrainer kostenlos | 1 |
Der Long Tail ist oft extrem wichtig für Online-Shops. Oft ist die Anzahl der Besucher, die über den Long Tail zu einem Shop gelangen, in Summe viel größer, als die Anzahl der Besucher, die über die Handvoll Top-Keywords kommen. Der Long Tail deckt oft tausende Wortkombinationen ab, an die man kaum denkt. Außerdem sind Besucher, die über den Long Tail kommen, oft sehr kaufaffin.
Die Long Tail Optimierung wird auch deshalb immer wichtiger, weil sich das Suchverhalten der Internetnutzer geändert hat. Suchten die Nutzer früher oft mit einem Suchbegriff, so geht der Trend immer mehr zu 2-4 Wortkombinationen. Ein Online-Shop, der grundsätzlich gute SEO-Eigenschaften mit sich bringt, ist daher im Vorteil gegenüber solchen Shops, die diese Eigenschaften und Funktionen nachrüsten müssen.
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