Was genau ist Online-Marketing?
Der Begriff Online-Marketing wird von verschiedenen Marktteilnehmern sehr unterschiedlich belegt. Häufig wird der Begriff Online-Marketing parallel zu Begriffen wie Internet-Marketing oder Website-Marketing verwendet. Oder er wird mit Online-Werbung oder Suchmaschinenmarketing gleichgesetzt. Kurzum: Eine einheitliche und klar umrissene Definition des Begriffs Online-Marketing gibt es nicht. Na ja, sagen wir… fast nicht. In meinem Buch „Praxiswissen Online-Marketing“ habe ich als erster Autor in Deutschland eine klare Abgrenzung der Begriffe vorgenommen und Online-Marketing wie folgt definiert:
Online-Marketing sind Maßnahmen oder Maßnahmenbündel, die darauf abzielen, Besucher auf die eigene oder eine ganz bestimmte Internetpräsenz zu lenken, von wo aus dann direkt Geschäft gemacht oder angebahnt werden kann.
Die folgende Abbildung verdeutlicht den Zusammenhang:
- Abbildung 1: Visualisierung der Definition Online-Marketing aus dem Blickwinkel der Online-Marketing-Instrumente
Online-Marketing besteht also aus verschiedenen Teildisziplinen, die alle ein Ziel haben: Besucher auf eine bestimmte Webseite zu lenken. Nicht jede Teildisziplin eignet sich jedoch, um dieses schnell und für „kleines Geld“ zu bewerkstelligen. Genau darum geht es aber in diesem Buch. Deshalb werden die Disziplinen „Affiliate-Marketing“ und „Online-Werbung“ ausgespart. Diese beiden Disziplinen erfordern in der Regel einen hohen Aufwand, ein hohes Budget, oder beides. Auch im Bezug auf die verbleibenden Disziplinen beschränke ich mich auf die Maßnahmen bzw. Maßnahmenbündel, die schnell und mit einem geringen Budget zu bewerkstelligen sind.
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