Online-Marketing Quick-Wins Vorwort

Was mit einem harmlosen Werbebanner begann, hat sich in wenigen Jahren zu einem milliardenschweren Business entwickelt. Online-Marketing ist auch in Deutschland weiter auf dem Vormarsch. Das gilt für alle Teildisziplinen des Online-Marketings. So meldet beispielsweise der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) seit Jahren zweistellige Wachstumsraten in der Online-Werbung, der Keyword-Advertising Monopolist¹ Google meldet fast jedes Quartal einen neuen Umsatz- und Gewinnrekord und die Top-Player im Affiliate-Marketing vermelden ebenfalls jährlich Umsatz- oder Gewinnrekorde.

Vor diesem Hintergrund ist es nicht verwunderlich, dass Online-Marketing immer komplexer wird und die Bedienung der Tools und Mechanismen immer komplizierter. Auch wird die Gesetzeslage für einige Online-Marketing-Disziplinen immer schwieriger. Teilweise gibt es widersprüchliche Urteile unterschiedlicher Gerichte zu identischen Sachverhalten. Es ist daher nicht verwunderlich, dass sich viele Unternehmen, insbesondere kleine- und mittelständische Unternehmen, mit dem Einstieg in das Thema Online-Marketing noch schwer tun.

Mit diesem Buch möchte ich Unternehmen eine Entscheidungshilfe für den schnellen Einstieg in das Thema Online-Marketing an die Hand geben. Bewusst konzentriere ich mich dabei auf die Disziplinen bzw. Maßnahmen im Online-Marketing Mix, die mit vergleichsweise geringem Aufwand umzusetzen sind. Denn ein geringer Aufwand bedeutet in der Regel eine kleinere Einstiegshürde. Ganz besonders profitieren regional operierende Unternehmen, durchaus auch Einzelhändler oder Freiberufler, aber auch Unternehmen, die in Nischenmärkten tätig sind von der Lektüre.

Viel Spaß beim Lesen.

Dr. Erwin Lammenett, Januar 2010

¹ Google hat in Deutschland einen Marktanteil von deutlich über 90 Prozent im Keyword-Advertising, weshalb Google zumindest für Deutschland als Monopolist bezeichnet werden darf.