Suchmaschinenoptimierung Quick-Wins

Mittlerweile dürfte es sich herumgesprochen haben, dass die betriebswirtschaftliche Relevanz von guten Platzierungen in den Suchmaschinen, insbesondere bei der in Deutschland dominierenden Suchmaschine Google.de, immer größer wird. Sehr viele Kaufentscheidungsprozesse beginnen heute mit einer Suche in Google. Wer hier die Nase vorn hat, macht das Rennen um den neuen Kunden. Neben der Schaltung von Anzeigen über AdWords gibt es weitere Möglichkeiten, auf die erste oder zweite Such-Ergebnisseite von Google zu gelangen. Im Kapitel „Suchmaschinenoptimierung im Wandel“ gehe ich hierauf näher ein. Eine dieser Möglichkeiten ist zweifelsohne die klassische Suchmaschinenoptimierung, die ich in diesem Kapitel gesondert behandeln möchte.

Bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung (auch SEO – Search Engine Optimization - genannt) geht es darum, bei den so genannten organischen Einträgen möglichst gut positioniert zu sein. Um dieses Ziel zu erreichen, müssen in sehr vielen Fällen unheimlich viele Stellschrauben an der Webseite selber beeinflusst werden. Das nennt man dann OnSite-Optimierung. Es müssen aber auch externe Parameter beeinflusst werden. Dann wird von OffSite-Optimierung gesprochen.

Das Ganze hört sich zunächst einmal recht kompliziert an. Tatsächlich ist es auch kompliziert und ausgesprochen schwierig, wenn man sich in Märkten mit extrem dichter Konkurrenzlage bewegt. Das Dilemma ist, dass es auf den ersten zwei Seiten bei Google.de nur 20 Plätze gibt. Wenn es aber Millionen von Einträgen gibt, die um diese 20 Plätze buhlen, dann muss man schon vieles richtig machen und einiges investieren, um seine Seite dort platziert zu sehen. Mit solchen Fällen möchte ich mich im Rahmen dieses Buches nicht beschäftigen. Mir geht es vielmehr um Fälle mit einer geringen Konkurrenzdichte, wo sich mit einer soliden OnSite-Programmierung noch Quick-Wins realisieren lassen. Dieses kann zum Beispiel der Fall sein, wenn sich ein Angebot nur auf einen bestimmten regionalen Raum bezieht, oder wenn es um die Eroberung eines Nischenmarktes geht. Auf die grundsätzlichen Erwägungen diesbezüglich bin ich ja bereits in den Kapiteln „AdWords im regionalen Einsatz“ und „AdWords in Nischenmärkten“ eingegangen. Ich möchte hier anhand von zwei konkreten Praxisbeispielen, eines aus dem Bereich Handel und eines aus dem Bereich Dienstleistung, verdeutlichen, wie mit einer soliden OnSite-Programmierung auch bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung Quick-Wins realisiert werden können.