Was eine Landingpage eigentlich ist und wie interessant sie für das Online-Marketing sein kann, wird im Kapitel „Landingpages gewinnen an Bedeutung“ behandelt. Damit Landingpages im Sinne von Quick-Wins schnell und effizient erstellt werden können, muss eine Shop-Software über ein Content Management System (CMS) verfügen. Andernfalls kann die Landingpage nur manuell erstellt werden, also mittels HMTL-Editor außerhalb des Shops oder mit einem Drittsystem. Zweifelsohne sinnvoller ist aber die Erstellung und Verwaltung von Landingpages innerhalb der Shop-Software.

xt:Commerce und Magento besitzen jeweils ein kleines CMS mit welchem eigene Seiten einfach hinzugefügt werden können. Doch auch hier gehen die Möglichkeiten der beiden Systeme deutlich auseinander. Mit Magento kann der Shopbetreiber wesentlich flexibler Landingpages erstellen. Die Betonung liegt hier auf Shopbetreiber – nicht auf Programmierer. Um ein vergleichbares Ergebnis zu erreichen, müsste man bei xt:Commerce einen Programmierer bemühen. Einige Beispiele verdeutlichen diese Aussage:

Magento erlaubt hohe Flexibilität bei der Erstellung verschiedener Seitentypen. Ob eine Seite beispielsweise einspaltig, zwei- oder dreispaltig ist, kann im Backend ohne Programmierkenntnisse festgelegt werden.

Ferner erlaubt Magento die flexible und einfache Kombination von CMS-Textblöcken und Artikelangeboten auf einer Seite. Diese Seiten erfüllen nicht nur als Landingpages im Keyword-Advertising oder im Affiliate-Marketing gute Dienste. Mit Text angereicherte Shopseiten haben oft auch bessere Chancen auf ein gutes organisches Listing bei Google.

Ein typisches Beispiel ist diese Seite eines Magento-Shops: www.az61.de/vokabeltrainer/mac/index.html. Sie ist im organischen Listing von Google unter den Suchworten „Vokabeltrainer Apple“ oder „Mac Vokabeltraner“ auf der ersten Seite zu finden.

Auch die Möglichkeit, den im Kapitel „Landingpages gewinnen an Bedeutung“ angesprochenen Website Optimizer von Google relativ komfortabel auf Landingpages und natürlich auch auf Shopseiten einsetzen zu können, ist sicherlich ein Highlight von Magento. Mit dem Website Optimizer können die Ergebnisse im Keyword-Advertising durch sogenannte A/B Tests optimiert werden. Magento ermöglicht quasi die Integration dieser Funktionen über eine Google API. Die folgende Abbildung zeigt das Backend von Magento und die zur Verfügung stehenden Google APIs.