Suchmaschinenoptimierung im Wandel

Mit Sicherheit ist Ihnen nicht entgangen, wie sehr sich die Such-Ergebnisseite bei Google in den vergangenen anderthalb Jahren verändert hat. Vor noch gar nicht allzu langer Zeit gab es dort nur zwei Ergebnistypen, nämlich die bezahlten Keyword-Textanzeigen aus AdWords und die organischen Suchmaschinenlistings. Wenn Sie die erste Such-Ergebnisseite heute betrachten, so werden Sie in den meisten Fällen dort auch Einträge finden, die aus Google-News stammen, aus Google-Images, aus Google-Video oder YouTube; Sie finden dort in manchen Fällen auch Einträge aus Blogs und ganz besonders bei regional motivierten Suchanfragen auch Einträge aus Google Maps. Damit aber noch nicht genug. Wenn Sie bestimmte Produkte suchen, kommt es heute sehr häufig vor, dass Sie auf der ersten Such-Ergebnisseite auch Einträge aus Google-Base, ehemals Froggle finden.

Mit anderen Worten: Es gibt heute wesentlich mehr Möglichkeiten, auf die erste Such-Ergebnisseite zu gelangen, als noch vor zwei Jahren. Wenn man so will, hat die klassische Suchmaschinenoptimierung eine enorme Konkurrenz bekommen. Diese Veränderung, die als „Universal Search“ bezeichnet wird, reduziert natürlich auf der einen Seite die Chance, mit klassischer Suchmaschinenoptimierung auf die erste Such-Ergebnisseite zu gelangen, denn dort ist der Platz nun enger geworden – zumindest aus subjektiver Wahrnehmungssicht. Andererseits bergen diese Veränderungen natürlich auch Chancen. In den folgenden Kapiteln möchte ich primär auf die Chancen eingehen, die ganz im Sinne von Quick-Wins mit vertretbarem Aufwand zu zusätzlichen Kunden führen können.