AdWords im regionalen Einsatz

Das Basisprinzip von Keyword-Advertising im Allgemeinen und von Google-Adwords im Besonderen ist recht einfach. Man erstellt ein Konto, wozu man meist nicht mehr als 5 Minuten benötigt. Anschließend erstellt man eine Kampagne und legt in dieser Kampagne eine oder mehrere Anzeigengruppen an. Jeder Anzeigengruppe liegen bestimmte Keywords zugrunde, die man frei wählen kann. Eine Ausnahme bilden Keywords, die aufgrund von Markenschutzrechten nur für den Markeninhaber buchbar sind. Ferner werden noch Anzeigentexte benötigt, die natürlich inhaltlich zu den gebuchten Keywords passen und auf eine entsprechende Seite Ihres Internetangebots führen. Das ist eigentlich schon alles. Und bis vor wenigen Jahren hätte man auch nicht viel mehr zu diesem Thema schreiben können. Doch gerade in den letzten beiden Jahren hat das Keyword-Advertising einen extremen Boom erlebt, was natürlich auch dazu geführt hat, dass die Preise pro Klick für manche Branchenumfelder extrem gestiegen sind. Ein Beispiel gefällig? Noch vor zwei  Jahren habe ich für meine Kunden die Keywords „Rechtsschutzversicherung“ und „Strom“ für unter 50 Cent einkaufen können. Heute ist für eine Top-3-Platzierung je Klick ein Betrag von etwas über 3,00 Euro fällig.

Zusätzlich zu diesem deutlichen Preisanstieg, der sicherlich dadurch verursacht ist, dass immer mehr Marktteilnehmer den Wert dieser sehr effizienten Werbeform erkennen, haben sich auch die Möglichkeiten der Einstellungen und der Funktionen innerhalb von Google-Adwords deutlich verbessert. Damit ist das Werkzeug und die Bedienung dieses Werkzeuges natürlich auch komplizierter geworden. Einsteiger, die heute deutschlandweit oder gar europaweit in hart umkämpften Märkten aktiv sind, sollten sich daher in jedem Fall professionelle Hilfe suchen. Keyword-Advertising in regionalen Märkten unterliegt aber noch anderen Gesetzmäßigkeiten. Bei einem Engagement hier muss man nicht ganz so viel beachten und nicht ganz so genau hinsehen. Insbesondere ist das Preisniveau geringer, weshalb in der Regel ein höherer Return on Investment erwartet werden darf. Die folgende Abbildung zeigt das Preisniveau für ausgewählte Keywords, bzw. Keywordkombinationen mit und ohne regionalen Bezug. Es wird deutlich, dass Keywordkombinationen mit regionalem Bezug deutlich weniger kosten.

adwords im regionalen Einsatz

Google AdWords im regionalen Einsatz

Meiner Beobachtung  nach wird die Möglichkeit der Buchung solcher regionalen Anzeigen hochgradig unterschätzt. Im Prinzip könnten sehr viele Einzelhändler, Freelancer oder auch regional operierende Dienstleister mit Keyword-Advertising schnell und effizient neue Kunden gewinnen. Doch gerade diese Gruppe nutzt Keyword-Advertising (noch) in den allerseltensten Fällen.

Mehr zum Thema in meinem neuen Buch „Online-Marketing Quick-Wins„.

0 Kommentare

Dein Kommentar

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.