von Erwin Lammenett
Dieser Beitrag ist als Bonus-Content meines Werkes “Praxiswissen Online-Marketing” zu verstehen. Um den Umfang des Buches stabil zu halten, habe ich mehr Inhalte ausgelagert als in vorherigen Ausgaben. Ohne diese Auslagerungen wäre der Umfang des Printwerkes über 800 Seiten geworden. Das wollte ich, aus verschiedenen Gründen, keinesfalls.
- Herausgeber : Springer Gabler; 8., überarb. u. erw. Aufl. 2021 Edition
- Sprache: : Deutsch
- Taschenbuch : 647 Seiten
- ISBN-13 : 978-3-658-32339-4
- Autorenseite bei Amazon: https://www.amazon.de/Erwin-Lammenett/e/B00458S1DQ
24 (Internet) Video-Marketing
Social Video, virales Video, Werbung im Video, Werbung im Videoumfeld, Werbung mit Online-Videos
Tipp: Wenn Sie sich für Video-Marketing interessieren, abonnieren Sie gerne meinen YouTube-Kanal. Dort geht es häufig auch im Video-Marketing (natürlich auch um andere Themen rund um Online-Marketing. Hier der Link: https://www.youtube.com/c/lammenettKlartext
Und hier der Link zum PDF mit dem kompletten Kapitel 24 – (Internet) Video-Marketing.
Mit Video-Marketing im Allgemeinen wird versucht, Kommunikations- und Werbeziele mit den Mitteln des Bewegtbildes umzusetzen. Das gilt online wie offline. Einsatzgebiete des Video-Marketings sind z. B. Videowerbung, Image- und Produktfilme, virale Videos oder Video-PR.
Um die Offlinewelt von der Online-Welt abzugrenzen, findet man bisweilen auch Begriffe wie Web-Video-Marketing oder Online-Video-Marketing. Auch der Begriff Internet-Video-Marketing ist in diesem Kontext nicht falsch. Fälschlicherweise machen viele Marktteilnehmer diese Differenzierung nicht und sprechen von Video-Marketing, meinen dabei aber rein die Online-Facette.
Im Kapitel 24 meines Buches wird ausschließlich das Internet-Video-Marketing behandelt. Internet-Video-Marketing nutzt das Internet als Distributionskanal für Videos. Der Dowonload-Link mit dem kompletten Kapitel steht oben.
Video-Marketing in den Bezug gesetzt
Genau genommen gibt es keine Online-Marketing-Disziplin „Video-Marketing“. Vielmehr finden Videos in vielen Teildisziplinen des Online-Marketings Anwendung. In den letzten Jahren haben sich Videos im Internet derart exponentiell entwickelt, dass man schon fast von einem Megatrend sprechen kann. Aufgrund der sich abzeichnenden technologischen Entwicklung ist ferner das Ende der Fahnenstange noch nicht erreicht. Diese Kombination ist für mich ein Grund, dieses Thema etwas ausführlicher zu behandeln.
Schlussendlich geht es bei dem Thema Videos im Internet um Reichweite. Überall dort, wo Reichweite erzielt wird, ist das kommerzielle Interesse von unterschiedlichen Marktteilnehmern nicht mehr fern. Zudem lassen sich bestimmte Botschaften mit einem Video besser transportieren als mit Texten oder Bildern.
Im Wesentlichen ist das Thema Video im Internet von den zahlreichen Videoportalen, die seit 2003 entstanden sind, getrieben worden. Zunächst ging es hierbei primär um sogenannten User-generated Content, der anfänglich keine kommerzielle Bedeutung hatte. Doch über dieses Stadium sind wir bereits weit hinaus, wie die folgenden Absätze zeigen werden.
Heute gibt es vielfältige Möglichkeiten, mit Videos im Internet zu werben. Es kann in Videos selbst geworben werden, es kann im Umfeld von Videos geworben werden, Videos können in Social-Media-Kampagnen zum Einsatz kommen oder Bestandteil von viralen Kampagnen sein. Mehr dazu im Kapitel 24 meines Buches. Der Download-Link mit dem kompletten Kapitel steht oben.