Markenführung von Hilfsorganisationen in Google
Für die Firma GRÜN alpha GmbH habe ich eine Studie zur Markenführung von Hilfsorganisationen erstellt. Konkret geht es um Aspekte wie:
- wie Hilfsorganisationen das Instrument Keyword-Advertising grundsätzlich einsetzen,
- ob diese die Anzeigen auf ihren eigenen Markennamen schalten,
- inwieweit sie Anzeigen auf den Markennamen ihrer Wettbewerber schalten,
- warum die meisten Hilfsorganisationen bei Google Grants Geld verschenken.